This article is also available in: English
Razgovarala: Jelena Ivanović
Aleksandar Nikolić, Digital Director, Communis DDB, zajedno sa kolegama iz organizacionog tima AcademIAA, nekoliko meseci unazad radi na jednom od najobimnijih i najdinamičnijih projekata u oblasti edukacije, kada su marketinške komunikacije u pitanju. Otvoreno govori o razlozima svog ulaska u “AcademIAA priču”, očekivanjima od polaznika, ali i o tome kako izgleda koncipiranje programa Modula digital i koordinacija 15 uglednih stručnjaka.
Bez dvoumljenja ste prihvatili poziv da se uključite u organizaciju IAA projekta AcademIAA. To se prilično razlikuje od vašeg Vašeg svakodnevnog posla, a očigledno da vam je zazvučalo zanimljivo.
Pa i ne razlikuje se u velikoj meri. Mi u agenciji poklanjamo veliki značaj edukaciji. Nove kolege prolaze „pačiju školu“ na kojoj od iskusnijih kolega uče osnove agencijskog posla i specifičnosti rada svakog sektora pojedinačno. Sa druge strane, imamo i naš dobro poznati MBA (Master of Bullshit in Advertising) koji posećuju veliki domaći, kao i strani stručnjaci iz različitih industrija, ljudi koji su najbolji u onome čime se bave i čija predavanja nam pomažu da proširimo vidike. Ponekad se i neki od nas iz agencije osmele da sa ostalim kolegama podele nova znanja i informacije iz različitih oblasti advertajzinga. Kada je u pitanju projekat AcademIAA, ono što me je najviše privuklo, pored činjenice da ću sa polaznicima deliti znanje i svoja intresovanja, jeste i to da se nadam kako će i oni nas iznenaditi nekim drugačijim i “svežim” načinom razmišljanja.
Čitava struka je pozitivno odreagovala na pokretanje AcademIAA-e. Kako Vi to objašnjavate?
Mislim da je struka svesna da više ne važimo za sexy industriju u onoj meri kako je to bilo u zlatnim godinama. Kao jedan primer navešću studente informacionih tehnologija koji i pre završetka studija uglavnom žele da se zaposle u IT industriji ili sanjaju da odmah pokrenu svoj startup. Jako cenim taj entuzijazam i shvatanje pravca u kome se kreće tržište i privreda. Sa druge strane, mislim da malo njih, ali nažalost i agencija, vidi potencijal koji recimo svršeni student IT studija može da razvije upravo u advertajzingu. Chief Technology Officer, ili skrećeno CTO, je pozicija koja je danas više nego neophodna u svakoj agenciji/kompaniji. To je osoba koja je veza između organizacije i tima developera, osoba koja poznaje specifičnosti novih tehnologija i ume da ih inkorporira u poslovanje organizacije. A ko je pozvaniji da radi na ovoj poziciji od nekoga ko je upravo to studirao i želi da se dalje usavršava na tom polju. Zbog toga ćemo upravo na tu temu imati posebno predavanje u okviru digital modula. Ideja je da neko možda prepozna budućeg sebe u toj ulozi ili da sutra kada se vrati u svoju agenciju, iskusnijim kolegama predloži potragu za osobom tog profila. Ovo je samo jedan primer, ali verujem da su kolege prepoznale potrebu da podele svoje znanje i iskustva iz naše industrije sa mladim nadama koje dolaze i da su zato reakcije više nego pozitivne.
Modul Digital je s pravom dobio svoje mesto u programu AcademIAA-e. Kako će on izgledati?
Krenućemo od osnova. Vlada Zarić (Leo Burnett) će napraviti uvod u digitalni marketing, pričom o tome kada je nastao, za koju kampanju možemo reći da je prva digitalna kampanja ikada i da li u današnje vreme možemo marketing deliti na digitalni i tradicionalni. Nakon toga na scenu izlaze “Digitalne agencije”. U formi panela Ivan Živković (Pioniri) i Nikola Barać (Httpool) provešće nas kroz tajne agencijskog zanata, neke od tema o kojima ćemo pričati biće kako oni selektuju kandidate, kao i, recimo, koja je razlika izmedju klasičnog i digitalnog brief-a. Ana Marković (Adria Media Group) i Petar Stakić (Infostud) predstaviće nam analitiku i pričati kako se postavljaju i prate KPIs jedne digitalne kampanje. U veštine Community managmenta polaznike će uvesti Željko Subašić (LBS Team Agency) i Maja Jovanović (Fullhouse Ogilvy). Na panelu “Digitalne kompanije” Maja Marković (Mercator S), Milan Obradović (Telenor), Tanja Tatomirović (Microsoft) i Nemanja Đurić (Coca Cola) razmeniće svoja iskustva rada iz ugla klijenta. Moja koleginica i dugogodišnja saradnica Lea Stanković (Communis DDB) polaznicima će preneti svoja iskustva iz Influencer marketinga, ali i par veoma korisnih saveta kako da rade na sopstvenoj promociji u okviru struke. Za Content će biti zadužena Danka Trbojević (Drive). Ulogu već pomenutog CTO-a u agenciji i nove tehnologije predstaviće Goran Jankuloski (Executive Group). Polaznici neće ostati uskraćeni ni za mobile marketing, predavanje za koje nam pravo iz Dablina stiže Igor Marjanović (Google). I na kraju, moja malenkost će pričati šta bi se deslilo da se kojim slučajem hotelijerska industrija prva setila AirBnB modela i šta od iskustva drugih, u ekonomiji deljenja, možemo naučiti mi ljudi iz marketinga.
Šta po vašem mišljenju polaznici mogu da očekuju od AcademIAA?
Tri stvari koje su veoma korisne nekome ko planira da uplovi u vode marketinga i advertajzinga ili je tu već neko vreme, ali oseća prirodnu potrebu da svakodnevno radi na sebi i svojim veštinama: kao prvo, upoznaće (naravno, ako redovno budu pohađali predavanja ) više od 70 vrhunskih stručnjaka spremnih da sa njima podele svoja dugogodišnja iskustva i dugo sticana znanja. Susrešće se sa nekim ko ume da u mladim ljudima prepozna potencijal i žar za ovim poslom. To će možda biti neko ko će sutra nakon AcademIAA-je upravo postati njihov mentor i kolega, neko sa kim će raditi na istim projektima. Zato je ovo jedinstvena prilika polaznicima da upoznaju, ali i da nakon ovog programa ostanu u kontaktu sa predavačima. Kao drugo, čuće puno novih iskustava i informacija na predavanjima, za koja je dovoljno da probude kod njih intresovanje i želju da dublje urone u tajne advertajzinga i marketinga i da nastave konstantno da proširuju znanja iz tema koje im ponudimo. I kao treće, ali ne i manje važno, da upoznaju druge polaznike sa kojima ih spaja ista želja i strast za ovim poslom. Iz ličnog iskustva pričam, jer i danas jednim od najvećih blaga smatram neka prijateljstva ostvarena sa kolegama sa IAA studija. To su neki od ljudi sa kojima će kasnije u karijeri deliti dobre i one manje dobre momente, savetovati se, ali i gurati i bodriti jedni druge.
Šta vi očekujete od budućih polaznika AcademIAA-e?
Na jednom od prvih predavanja na mojim specijalističkim IAA studijama, šef katedre profesor Goran Peković je svakog od polaznika pitao: “Šta je za vas advertajzing?” Kada je red došao na mene, na prvu sam odgovorio: “Igra u kojoj uživam.” Tada sam imao možda manje od dve godine iskustva u industriji, ali ako mi i danas postavite to pitanje, odgovor bi bio isti. To je ono što očekujem i od naših polaznika. Da se “lože” na svoj posao ako su tek na početku ili da ne mogu da dočekaju svoju šansu, ako upravo planiraju da apliciraju za svoju prvu praksu u agenciji ili u kompaniji.
Da li biste nešto poručili onima koji su aplicirali?
Oborite nas s nogu!
Po čemu ćete zapamtiti rad na ovom projektu?
Po odličnoj organizaciji za koju je zaslužan ceo organizacioni tim. Pored ovih ljudi, pamtiću i po rečima mog prijatelja, a nekada i saborca sa IAA studija Andreje Milkića, koji me je prvi upoznao sa idejom. A rekao je: “Ovo je naša prilika da vratimo dug i prenesemo na mlađe ono što su iskusniji nas naučili.” Velika je čast biti deo ovako ambiciozno zamišljenog programa edukacije i još veći izazov koordinirati grupu od 15 najvećih digitalnih stručnjaka u zemlji. Ne sumnjam da ćemo uspeti da napravimo pravu stvar, koju će svi pamtiti i koristiti kao benchmark za sve buduće slične poduhvate. Voleo bih da ovaj projekat pamtim po tome što ću među polaznicima upoznati ljude pune entuzijazama za ovim poslom i nekoga koga ću nakon završetka programa oslovljavati sa Koleginice ili Kolega.
