Piše: Ekrem Dupanović
Kraj je godine pa svi svodimo račune, pokušavamo se prisjetiti najljepših stvari koje su nam se dogodile, nečega po čemu ćemo pamtiti ovu godinu. Tako sam i ja sjeo pred prazan list papira namjeravajući da nabacam ono o čemu ću pisati u Dnevniku. Bilo je ove godine mnogo susreta sa vrlo zanimljivim ljudima, mnogo dobrih (i uspješnih) sastanaka, uzbudljivih putovanja, konferencija i festivala, kriznih situacija iz kojih smo izlazili kao pobjednici. Jedna kafa, pa druga, zatim smuti od zeleniša i voća i, na kraju, na papiru ostadoše zapisane četiri ključne stvari po kojima ću pamtiti ovu godinu.
U maju smo izdali knjigu Kreativni portfolio u kojoj smo predstavili 134 kampanje nagrađene na nacionalnim i regionalnim festivalima u prošloj godini. Kampanje su producirane u 55 agencija za 96 oglašivača. Bez imalo lažne skromnosti ovu knjigu smatram kapitalnim izdanjem za oglašivačku industriju Adriatic regije. To su uostalom pokazale reakcije agencija čiji su radovi objavljeni u knjizi, reakcije članova kreativnih timova čija su se imena pojavila uz nagrađene radove i, na kraju, reakcije oglašivača za čije su brendove kreativni radovi nagrađeni na nekom od festivala. Iznenađujuće dobro su reagirale i agencije čijih radova nije bilo u Kreativnom portfoliu. Shvatio sam da je to zbog toga što su u knjizi predstavljene 134 nagrađene kampanje sa opisanim brifovima, problemima, idejama, rješenjima, realizacijom, rezultatima i članovima kreativnih timova. Suhog zlata vrijedna knjiga za svakog kreativca, posebno za mlađe. Gdje to još mogu na jednom mjestu vidjeti kako su iz 134 brifa nastale kampanje koje osvajaju festivalske nagrade?
Elem, Kreativni portfolio je broj jedan.
Slijedeće tri naše najveće vrijednosti u ovoj godini, Mercator Slovenija, Konzum BiH i Sarajevski kiseljak (sad skontah da su svo troje iz Agrokora), mogao bih podvesti pod jedno: svi troje su nam omogućili emitovanje njihovih televizijskih spotova istovremeno kada su njihove kampanje krenule, a Konzum i Sarajevski kiseljak su nas čak pozvali na snimanje spotova dopuštajući da tekstove i fotografije sa snimanja objavimo odmah sutradan, dva ili tri mjeseca prije nego će kampanja početi sa realizacijom. Za sedam godina molbi, preklinjanja, ljutnje i bijesa, konačno su se pojavila tri oglašivača koji ne kriju od javnosti to što rade i tri agencije koje ne mistificiraju svoj posao i ne šalju objave svojih radova nakon desetine ili stotine hiljada pregleda na YouTubeu: Vuga+, agencija koja vodi komuniciranje Mercatora, Konzumova agencija Communis i Fabrika, dugogodišnja agencija Sarajevskog kiseljaka. Svaka čast agencijama, ali ove smo kampanje dobili na vrijeme zahvaljujući oglašivačima koji su to željeli, zahvaljujući Viktoriji Radojević Mavrič, regionalnoj direktorici marketinga Mercatora, Sabini Suljović, Harisu Arnautoviću i Selmi Ovčini iz Konzuma i Davoru Čičiću iz Sarajevskohg kiseljaka.
Dogodio se paradoks. Godinama agencije ubjeđujem kako smo mi dnevni portal i da nama kampanja koja je krenula mjesec dana ranije nije aktuelna, ne treba nam nakon što je vidjelo 150.000 ljudi na YouTubeu. Dobili smo tokom godine dvadesetak takvih vijesti kada su nas se agencije sjetile samo da bi se pohvalile posjetama na YouTubeu. Kad god sam tražio da nam pošalju svoje kampanje unutar 24 sata sve su redom to odbijale pravdajući se da moraju tražiti saglasnost od klijenta na koju ćemo čekati najmanje sedam dana. Onda sam ih molio da kad sa klijentom dogovore snimanje spota odmah dogovore i da se Media Marketingu pošalje kratka vijest i spot dan nakon što je kampanja krenula i vidjelo je stotine hiljada televizijskih gledalaca i posjetilaca društvenih mreža. Ni to nije upalilo. Sad, kad ih uporedim sa Vugom, sarajevskim Communisom i Fabrikom, shvatim da su to agencije bez muda, a bez toga se ovaj posao ne radi. Same sebe zavaravaju pa i nas usput, mistificiraju kreativne i produkcijske procese u oglašavanju kao da se radi o tajnoj ekspediciji na Mars. Jedino kad dobiju neku nagradu na festivalu šalju u pola noći saopštenja i zamjeraju što, pored objave svih dobitnika nagrada u jednom tekstu, nismo izdvojili baš njihovo saopštenje jer bi im to mnogo značilo.
Evo kako su i nas i vas, poštovani čitatelji, Mercator i Vuga+, Konzum i sarajevski Communis te Sarajevski kiseljak i Fabrika počastili ove godine.
Mercator je ljetos uradio kampanju sa 2 Cellos. Svjetska ekskluziva. Jedne nedjelje uveče, istovremeno kada je na slovenskoj televiziji krenulo emitovanje spota, dobili smo od Mercatora saopštenje i spot. Nisam mogao da vjerujem. Konačno je neko shvatio čime se mi bavimo. Led je krenuo. Proslijedio sam odmah tekst Adnanu da ga prevede na engleski, on ga je poslao lektorici u London da ga pročita i vanredna vijest je oko 22 sata te nedjeljne večeri bila u inboxima blizu šest hiljada profesionalaca iz regionalne oglašivačke industrije koji su na našoj mailing listi. Bila je to jedna od najčitanijih vanrednih vijesti u ovoj godini. Naravno, bilo je i onih koji su protestovali. Jedan kreativac nam je napisao da će se, kad mu slijedeći put u nedjelju uveče pošaljemo mail, odjaviti sa naše liste. Još se nekoliko puta dogodilo da nam je Mercator slao vijesti istog trenutka kada je kampanja krenula, uključujući i ovu predbožićnu.
Hvala Mercatoru, Viktoriji Radojević Mavrič i cijelom njenom timu jer su prvi shvatili zašto mi postojimo.
Konzum BiH nas je, zajedno sa Communisom, dva puta pozvao na snimanje svojih spotova i oba puta se saglasio da reportažu sa snimanja objavimo odmah sutradan. To nam se prvi put dogodilo za sedam godina. Nisu krili to što su radili iako su kampanje oba puta išle dva mjeseca nakon snimanja. Svi drugi govore kako je kampanja poslovna tajna sve dok ne krene. Za Konzum nije. Zašto? Zato što ima petlje i zato što vjeruje da to što radi, radi dobro.
Agencija Fabrika i Sarajevski kiseljak su me u septembru pozvali da jedan dan provedem na Bjelašnici na snimanju novog spota sa Radetom Šerbedžijom. Bio je to prelijep, jedan od najljepših dana u ovoj godini. Tokom snimanja upitao sam Davora Čičića, direktora prodaje, marketinga i razvoja Sarajevskog kiseljaka i Jasnu Mikačić, savjetnicu za marketing u Agrokoru, da li smijem sutra objaviti Dnevnik sa snimanja spota? Davor mi je odgovorio da slobodno napišem sve što sam vidio i čuo, a da će mi u decembru prvom javiti kad kampanja kreće. I zaista se prije par dana javio. Poslao sam mu pet pitanja o kampanji i saradnji sa Šerbedžijom i zamolio da mi na njih odgovori. Davor je brzo poslao odgovore i spot. Sve smo objavili na dan početka kampanje, prije svih. I to nam se dogodilo prvi put u proteklih sedam godina.
Da rezimiram: Mercator nam je poslao kampanju sa 2 Cellos istovremeno kada je emitiranje spota krenulo na slovenskim televizijskim stanicama, Konzum nas je prvi pozvao na snimanje svojih spotova i dozvolio da utiske sa snimanja objavimo odmah sutradan, Sarajevski kiseljak nam je omogućio svjetsku premijeru spota sa holivudskim glumcem Radetom Šerbedžijom.
