PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Jedan od najuspješnijih regionalnih brendova u nikad zgodnijem ruhu

    Bruketa&Žinić&Grey: Brigometar i Untouched by Light u finalu natjecanja Cannes Lions

    Vanredna vijest: Agencija McCann Stokholm, članica I&F Grupe, poslije srebra osvojila i Grand Prix na Kanskom festivalu za kampanju „Eat a Swede“

    Održiva budućnost u praksi: Nespresso kapsule s Future Tense konferencije pretvorene u energiju dostatnu za punjenje gotovo 50 pametnih telefona

    Objavljeni su dobitnici PHNX Awards 2022

    Vanredna vijest: McCann Stockholm, članica I&F Grupe, osvojila Kanskog srebrnog lava u kategoriji Health and Wellnes

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

    Kreativni gradovi: Helsinki

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Jedan od najuspješnijih regionalnih brendova u nikad zgodnijem ruhu

    Bruketa&Žinić&Grey: Brigometar i Untouched by Light u finalu natjecanja Cannes Lions

    Vanredna vijest: Agencija McCann Stokholm, članica I&F Grupe, poslije srebra osvojila i Grand Prix na Kanskom festivalu za kampanju „Eat a Swede“

    Održiva budućnost u praksi: Nespresso kapsule s Future Tense konferencije pretvorene u energiju dostatnu za punjenje gotovo 50 pametnih telefona

    Objavljeni su dobitnici PHNX Awards 2022

    Vanredna vijest: McCann Stockholm, članica I&F Grupe, osvojila Kanskog srebrnog lava u kategoriji Health and Wellnes

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Žarko i Lazar Sakan: Na nama je da sa ljudima oko nas sada gradimo nova iskustva i stvaramo nove uspomene na temeljima stare “male” kuće u Hilandarskoj

    Stefan Borst: Građani najviše vjeruju biznisima, a boje se fenomena „fake news“

    Una Bejtović: „Znanje, druženje, iskustva iz prve ruke sjajnih predavača i pomjeranje vlastitih granica ključne su vrijednosti koje će Youth Business Camp Adria Sarajevo ponuditi mladim ljudima

    Manuela Šola: Futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo sa sigurnošću kazati da će se sva predvidjanja Future Tense predavača ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije

    Ivan Ljubičić: Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

  • Kolumna

    Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

    Vanja Činić

    How to Mijau: Marketinški bestseller godine

    Lahti – finska priča o zelenom uspjehu

    Najveće prednosti oglašavanja na vozilima javnog gradskog saobraćaja su vidljivost, cijena, efikasnost i kreativnost

    Kreativni gradovi: Helsinki

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home WomanComm

Žene oglašavanje čine duhovitijim, pametnijim i mnogo manje seksističkim

Forbes je 2018. objavio da žene učestvuju u 80% kupovnih odluka. Agencije koje upošljavaju više žena imaju veće izglede da ostvare cilj, i da „pogode“ šta je to što potencijalnim potrošačima treba

21/09/2021
in Izdvojeno, WomanComm
5 min read
Via: Piše: Cassie Werber, Quartz

Humor je suptilno oružje.

Prilikom prepričavanja šale, ili smijući se nečemu što smatramo zabavnim, malo ko bi pomislio da koristimo neko „oružje“. Ali kada počnemo kopati po načinima na koje se razvijaju mogućnosti u kreativnoj i drugim industrijama, ovi momenti ( šala kojoj se svi smiju, a samo jedna osoba se u tišini pita zašto se smiju nečem uvrijedljivom), imaju moć jer nisu određeni niti se mogu kontrolisati.

Christina Knight, kreativna direktorica švedske agencije The Amazing Society, svjedočila je mnoštvu ovakvih momenata u posljednje 33 godine, koliko radi u oglašivačkoj industriji. Oglašavanje objašnjava kao nešto na što je izrazito ponosna kao i na svoj vrhunski status, u isto vrijeme kao nešto što jako sporo prepoznaje načine na koje je morala umanjiti svoju kreativnu širinu, što je spriječilo da različite ideje izađu na vidjelo. Mad Men era, u kojoj dominiraju muškarci, bijelci, sa viskijem i cigaretama te radnim danom koji traje do kasno u noć – stvorili su sliku o tome kako se oglašavanje (a kasnije i PR i marketing) razvilo. Bilo kakve promjene su bile – bolno spore!

Knight ima snažna sjećanja o tome kako je gledala svoje muške kolege dok se šale, sakupljaju oko ekrana i ismijavaju nešto što bi trebalo biti urnebesno smiješan slogan ili slika. „Uvijek sam bila van toga, i razmišljala ‘Pa šta je toliko smiješno?‘,“ rekla je Knight. „Ako se ne nasmijem, to bi značilo da nemam smisla za humor, i da očigledno nisam kreativna, jer ne razumijem istinsku kreativnost.“

U profesionalnom smislu, Christina Knight je bila sve, ali ne outsider. Uz nju, kao jednu od rijetkih kreativnih direktorica u Švedskoj, samo 15% kreativnih direktorica u svijetu su žene. Knight je napisala i dvije knjige o ulozi žena u industriji.

Oglašavanje, PR i marketing nisu jedinstveni u strukturisanju oko bijelih, muških normi – otkako su žene, 1950tih godina masovno počele raditi i dolaziti na radna mjesta, nerijetko su se suočavale sa sličnim problemima u svim karijerama i industrijama, što im je uskraćivalo fleksibilnost, izgled pa čak i osjećanja.

Ali oglasi su, po svojoj prirodi, namijenjeni da se dopadnu različitim ljudima. Neki brendovi, poput američkog Verizona, počeli su stvarati pritisak agencijama da zaposle timove koji su reprezentativniji njihovoj ciljnoj populaciji – dijelom zbog boljeg poslovanja, a dijelom, možda, da izbjegnu katastrofalne marketinške greške.

Oglasi bi trebali, u najboljem slučaju, da nas dirnu, da pronađu svoj put do naših srca. Često koriste humor, emocije ili identifikaciju da bi to postigli. Ali kroz historiju, to je rađeno sa samo jedne tačke gledišta.

Kroz brojeve

Iskustva poput onih koje je doživjela Christina Knight, nisu natjerala poduzetne, odlučne žene, ljude drugih rasa, ili manjine da napuste ovu industriju. Ali ono što su ta iskustva uzrokovala je, da je navedenim grupama ljudi mnogo manje ugodno, te su uvijek bili pod pritiskom da se prilagode umanjenoj, prihvatljivoj vrsti kreativnosti, kako bi preživjeli u industriji.

Colleen DeCourcy, predsjednica i šefica kreativnog odjela američke agencije Wieden + Kennedy, izjavila je da je u toku građenja njene karijere pokušala kreirati identitet koji je po njenom ukusu. Ali također, kako je rekla: „Nisam spavala na mom putu do uspjeha. Pušila sam cigarete, pila alkohol, bila radoholičar i izbjegavala sam razgovore o boji kože na svom putu. Talent i dobra knjiga nisu bili dovoljni. Morali ste imate talenat, i biti jedan od momaka.“ Prisjećajući se svojih izbora, rekla je: „Morala sam razdvojiti svoj um od svog spola, i mislim da je to jedan veliki gubitak za mene.“

Tako tužno i tako seksistički 

U aprilu, Rachel Cooke, novinarka The Guardiana, temeljito je ispitala seksizam u oglašavanju, pronalazeći pri tome brojne primjere nečuvenog ponašanja, diskriminacije, otvorenih napada i prikrivanja te česte slučajeve prinude na potpisivanje ugovora o tajnosti. Postoji i dosta dobrih namjera, ali programi različitosti i umrežavanja žena postoje zajedno sa kulturom u kojoj još dominiraju prekovremeni sati i diskutabilni međuljudski odnosi. Okruženje u kojem se ljudi smiju dobrim šalama, i drže po strani od neprimjerenih komentara, trebalo bi biti nagrađeno.

Cindy Gallop, osnivačica američkog ogranka međunarodne agencije BBH, i predsjednica odbora istoimene agencije, vjeruje da je seksualno uznemiravanje sistemski čin u oglašivačkoj industriji. Nadala se da će se žene prilikom pokreta #MeToo osnažiti te imenovati i posramiti počinioce najgorih napada u industriji. Ali nisu. „Niko nije imenovan. Moćni muškarci su pokretači svega, a žrtve su prestravljene,“ rekla je Gallop.

Žene su dugo trpile zbog isključivanja i uznemiravanja, kao i niskih plata i statusa u skoro svim industrijama. Andrew Chamberlain, glavni ekonomista u Glassdooru, kompaniji koja se bavi prikupljanjem podataka, rekao je da još od generacije njegove majke, poslovi su se dijelili selektivno, na muške i ženske. Neke industrije su se po tom pitanju razvijale sporije od drugih, npr. finansije su navedene kao jedna od industrija sa najvećom stopom spolne nejednakosti.

Ali banke i finansijski savjetnici počinju shvatati da propuštaju ogroman dio tržišta targetirajući svoje proizvode muškarcima. Oglašivači zasigurno propuštaju čak i veći dio nego bilo ko. Forbes je 2018. objavio da žene učestvuju u 80% kupovnih odluka. Agencije koje upošljavaju više žena imaju veće izglede da ostvare cilj, i da „pogode“ šta je to što potencijalnim potrošačima treba.

Postoje značajni napori kako bi se promijenila struktura koja će zaustaviti spolnu diskriminaciju u biznisu. Ogilvy je bila jedna od agencija koja je radikalno prilagodila svoje rukovodstvo. U globalnom PR poslovanju kompanije su 2015. godine bile četiri osobe, tačnije četiri muškarca. Do 2017. godine, taj broj je porastao na 28 osoba, od toga 14 žena. Ova promjena je bila dio reformi koje su za cilj imale otvaranje prilika za osobe koje nisu muškarci, bijelci, niti su iz određene društvene klase.

Promjena zbog izvrsne šale

Christina Knight kaže da je „sramotno što se oglašivačka industrija uvijek hvalila time što je moderna, pronicljiva, a stvarnost je da je jedna od najkonzervativnijih industrija u kojoj dominiraju muškarci. Postaje smiješno koliko smo spori. Volimo misliti da smo inovativni, ali očigledno je da nismo kad je posrijedi spolna nejednakost.“

Kaže i da je u posljednjih šest godina vidjela neke promjene. Kada je 2013. godine izdala svoju prvu knjigu „Mad Women“ očekivala je napade sa svih strana. U knjizi su bili intervjui sa najmoćnijim ženama oglašivačke industrije koje opisuju svoj put do uspjeha i poteškoće sa kojim su se susretale u stalnom pokušaju da obezbijede uzore mladim ženama punim nade. Imala je dovoljno godina, i dovoljno dugo je bila prisutna u industriji, pa je bila spremna na „napade“ koje je očekivala nakon što je podigla glas protiv industrije gdje su žene oduvijek morale šutjeti i prilagođavati se. Ali napadi se nikada nisu desili.

Knight smatra da je knjiga izašla u trenutku kada je industrija konačno bila spremna da čuje poruku koju nosi. Pokret #MeToo, koji je 2017. godine plijenio pažnju, dio je glasnog, ženskog protesta. Dio pokreta je i tek pronađena sloboda među ženama, da im je dozvoljeno da budu duhovite i simpatične. U posljednim godinama smo svjedočili ekspanziji izuzetno talentovanih žena, posebno u komediji. Briljantni ženski humor možda ne postaje norma, ali sigurno više nije zanemaren.

Od svojih početaka, oglašivačka industrija ženama poručuje da „Vi niste norma,“ kaže Christina Knight. “Ako ćete ipak ostati u industriji, morate se prilagoditi. Morate pokušati prilagoditi i svoj smisao za humor, kao i razmotriti i prilagoditi šta je to za vas kreativnost.“

Godinama je to razmišljanje usmjeravalo make-up industriju i njene rezultate u jedan uski tunel. Možda je neoprostiva, spolno djeljiva industrija koju je okarakterizirao Cooke konačno u završnoj fazi, kada se bori sa odbacivanjem svoje prošlosti i napokon priznaje da nijedna grupa nema pravo da „naredi“ ostatku svijeta šta je duhovito.

Tags: Christina KnightForbesMad WomenOgilvyThe Amazing SocietyThe GuardianWieden + KennedyWoman.Comm
ShareTweetShare

Related Posts

Arhiva

Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

18/05/2022
Izdvojeno

Sea Shepherd i Ogilvy Social.Lab pokrenuli kamapnju Catch Of The Day 2050

10/04/2022
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

10/03/2022
Vijesti

Sa jedinstvenim oglasom, Nike i Wieden + Kennedy pozdravljaju mame kao najsnažnije sportašice

03/10/2021
Kolumna

Digital(AI)gentni marketing

03/10/2021
WomanComm

Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

03/10/2021
Next Post

Husqvarna u Hrvatskoj spustila gaće

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.