Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Kažu da je oglašavanje muška igra, i da je pravedno da u industriji dominiraju muškarci. Takva je slika na demokratski razvijenom Zapadu gdje je oglašavanje još uvijek Mad Men industrija i industrija “bijelih” kragni, rasistička indistrija. U njoj na vodećim pozicijama gotovo da i nema crnaca. Osim što su u manjini (svega 3%), žene su na istim pozicijama u pravilu 30% slabije plaćene od svojih muških kolega. Ako im karijera krene uzlaznom linijom, tresnu glavom o stakleni strop koji zaustavlja svako njihovo napredovanje.
Za razliku od Zapada, u balkanskoj vukojebini žene su potpuno ravnopravne i brojem i visinom plaća. Ako bi se neko ozbiljno pozabavio istraživanjem u Adriatic regiji, možda bi utvrdio da u oglašavanju ima makar mrvu više žena od muškaraca. Veoma uspješne su na čelu agencija, vode njihove kreativne i account odjele. Ista je, ako ne i bolja situacija na strani oglašivača. Većina budžeta je u ženskim rukama. I pravedno je. Žene mnogo bolje i odgovornije barataju parama od muškaraca.
Konferencija od 3%, koja je u julu održana po deveti put, ovaj put u online formatu, pokušava iznijeti na vidjelo ovu nepravdu, naglašavajući činjenicu da su samo 3% kreativnih direktora žene. Kako god, neke žene su napravile svoj put u oglašavanju, ostavljajući neizbrisiv trag u industriji.
Iako je proteklih godina bilo mnogo uspješnih žena u oglašavanju, na svakoj poziciji u industriji, ova lista se fokusira na one koje su uključene u kreativnu stranu posla: žene odgovorne za pisanje, kreativni i umjetnički pravac i kreativnu strategiju. Ove žene prednjače mnogim muškim kolegama, u vremenima kada je biti žena u ovoj industriji bilo hendikep za uspjeh. Upoznajte ih dobro , jer su one utabale put mnogim uspješnim ženama koje rade danas.
Mary Wells Lawrence
Ne možete pričati o ženama u oglašavanju, a da ne spomenete Mary Wells Lawrence. Rođena 1928.godine, u Youngstown-u, u Ohio, Lawrence je možda najpoznatija po tome što je bila prva direktorice kompanije koja se našla na listi Newyorške berze. Kako god, njen uticaj na industriju oglašavanja je bio fenomenalan. Ako ste već čuli za nju onda sigurno poznajete i neke njene radove. Lawrence je počela svoju karijeru kao copywriterica u McKelvey agenciji. Preselila se u New York i 1953. godine postala glavna copywriterica u agenciji McCann Erickson.
Samo četiri godine kasnije, pridružila se Doyle Dane BernBach (DDB), agenciji u usponu koja će postati jedna od najutjecajnijih u historiji oglašavanja. Jedna od njenih najistaknutijih kampanja je bila “Plop, plop, fizz, fizz” za Alku Seltzer. Lawrence je ustvari predložila da reklama prikazuje dvije tablete spuštene pored čaše, sugerirajući na to da ljudi zaista piju dvije tablete kad uzimaju lijekove. Rezultat je bio još veća prodaja Alka Seltzera. Druge kampanje su sadržavale slogane poput : “Ne mogu da vjerujem da sam pojeo sve”, i “Probaj, svidjet će ti se” za Alku Seltzer; “VOLIM NY”, “Vjeruj Midas dodiru za Midas”; “Podigni svoju ruku ako si Sure (eng.siguran)” za Sure dezodorans.
Nakon DDB-a, Lawrence je otišla raditi za Jack Tinkera i njegovu agenciju Jack Tinker i partneri. Ovo je bila revolucionarna agencija, koja je više bila kao spremnik mozgova za razmišljanje. Postala je svjetski poznata kao Tinkerovi mislioci. Uradila je kampanju Kraj običnih aviona za međunarodnu aviokompaniju Braniff . Kampanja je bila od presudnog značaja za preokret i uspjeh ove aviokompanije.
Kada je upitana za kreativni proces, Lawrence je rekla “Ne možes samo biti ti. Moraš udvostručiti sebe. Moraš čitati knjige o stvarima o kojima ne znaš ništa. Moraš putovati na mjesta za koja nikad nisi mislio da ćeš posjetiti. Moraš upoznati svakakve ljude i neizmjerno proširiti svoje znanje.”
Phyllis Kenner Robinson
Rođena 1921. godine u New York-u, Robinson je još jedna žena koja je stvorila neke od najboljih radova nastalih u zlatnom dobu oglašavanja. Iako je dobila diplomu iz sociologije na Barnard koledžu, Robinson je ustvari željela biti pisac. Nakon što je počela svoju karijeru u Bresnick i Solomont, pridružila se reklamnoj agenciji Grey. Upravo ovdje će upoznati Williama Bernacha, osnivača Doyle Dane Bernbach-a gdje su Robinson i njen kreativni direktor Bob Gale bili od samih početaka.
Robinson je bila DDB-jev prva ikad glavna copywriterica, nadgledajući tim u kojem je bila i Mary Wells Lawrence koja se pridružila firmi 1957.godine. Tijekom njenog angažmana u DDB, Robinson je nadgledala razvoj ogromnog broja kampanja, od kojih su neke zapamćene i danas, uključujući legendarnu Ne morate biti židovi da biste voljeli Levy-jev pravi židovski ražev hljeb, kampanju za Henry S Levyja i sinove. Neki od značajnih klijenata su također bili Orbach’s, Polaroid, aviokompanija El Al i Volkswagen. Ustvari, rad za Orbach’s je taj koji je DDB-ju donio VW Bubu, jer je VW direktor rekao da “žele agenciju koja radi za Orbach’s”. Kampanja za Bubu se smatra najboljom svih vremena, i pokrenula je kreativnu revoluciju.
Tiger Savage
Sa imenom kao što je Tiger Savage, morate uspjeti u oglašavanju? Nakon edukacije u školi za komunikacijske umjetnosti, pod mentorstvom izvanrednog Paul Ardena, Savage se priključila veoma kreativnoj agenciji Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Ovdje je radila sa visokoprofitabilnim firmama poput BT, Nike i Virgin. Onda je nastavila prema moćnoj agenciji Bartle Bogle Hegarty, osvajajući brojne nagrade za svoj rad sa Coca-Colom, Levisom i Unileverom. Njen zloglasni Lynx efekat (Axe efekat u SAD-u) je jedna od najprepoznatljivijih kampanja u modernom oglašavanju.
Nakon BBH, Savage prelazi u Leagas Delaney, a zatim u M&C Saatchi. Ovdje je provela najveći dio svoje karijere, i dala ostavku nakon 11 godina da bi postala konsultant. Kao razlog je navela prekomjerne sate govoreći “Ja mislim da mi (žene) moramo raditi duplo više jer je mnogo testosterona u kreativnim odjeljenjima. I onda satnica. Teško je kad imate djecu. Ja nemam djecu, što govori mnogo, a da ne kažem ništa. Ponekad me to čini tužnom.”
Sa svojim suprugom Will Kingom osnovala je Savage&King.
Jean Wade Rindlaub
Rođena 1904. godine u Lancaster-u, Pensilvanija, Jean Wade Rindlaub je bila jedna od prvih žena koja je postala glavna izvršna direktorica u industriji oglašavanja. Rindlaub se 1930. godine preselila u New York, prateći svoj san da radi u oglašavanju. Kroz samo mjesec dana, počela je raditi kao sekretarica u prestižnoj agenciji imena Batter, Barton, Durstine & Osborn( poznatija kao BBDO). Kako god, njena ambicija je bila ogromna i ubrzo je promaknuta na poziciju copywriterice zbog njenih stručnih uvida u žene i žensku perspektivu, nešto što je prikazano u samom zapletu serije Mad Men. I ne samo da je kreirala fenomenalne kampanje, već je radila i proširena istraživanja da bi saznala sve o stvarnim potrebama žena.
Neke od njenih najistaknutijih kampanja su one za Bond Bread, Enna Jettick cipele, Campbell Soup, Carter’s Clothing General Mills, i United Fruit Company. Njen rad za Oneidu tijekom Drugog svjetskog rata je najzapaženiji i najuticajniji. “Nazad kući zauvijek” nije bila samo reklamna kampanja, već pravi simbol nade. Rindlaub je 1989.godine dobila svoje mjesto u Dvorani slavnih u oglašivačkoj industriji.
Helen Lansdowne Resor
U prelazu na dvadeseto stoljeće, kompanija Manifacturing Co, proizvođač toaletnih preparata, zaposlila je Helen Lansdowne odmah po završetku srednje škole. To je bio početak karijere koja će Lansdowne dovesti u svijet oglašavanja kao copywritericu. Do 1908. godine, Stanley Resor, koji će se kasnije oženiti sa Lansdowne, otvorio je u Chicagu ogranak firme J.Walter Thompson Co., i zaposlio Lansdowne kao prvu ikad žensku copywritericu u agenciji. Ovo nije bilo malo postignuće u vrijeme kada žene uopšte nisu dolazile u obzir za ovakve pozicije u oglašavanju.
Lansdowne postaje fenomenalno uspješna oglašivačica i marketer, producirajući kampanje za klijente poput Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond’s Cold Cream, The Red Cross, YMCA, i američku vladu. Lansdowne je pokrenula nekoliko oblika oglašavanja koji se i danas koriste, uključujući reklamne oglase koji promoviraju proizvode istovremeno podsjećajući na okolne editorijale. Također je dovela Normana Rockwella u JWT kao ilustratora. Lansdowne je imala ogroman uticaj na budućnost oglašavanja i 1967. godine dobila je svoje mjesto u Dvorani slavnih u oglašivačkoj industriji, a Helen Lansdowne stipendije nastavljaju pružati pomoć ženama da dobiju svoje kreativne uloge u oglašavanju i danas.
Bernice Fitz-Gibbon
Rođena 1894. godine, Bernice Bowles Fitz- Gibbon je odrasla na farmi. Diplomirala je na Univerzitetu Wisconsin-Madison i radila za malog novinskog izdavača prije preseljenja u New York 1926. godine. Tu se zaposlila u Macy’su i bila odgovorna za slogan “Pametno je biti štedljiv.” Njeno vladanje engleskim jezikom, zajedno sa njenom dosjetljivošću i inteligencijom, učinilo ju je moćnom silom u oglašivačkoj industriji.
Tijekom njene duge karijere, koja je trajala preko 40 godina, pokrenula je revoluciju u promocijama unutar trgovina, stvarajući neke od najzapaženijih slogana ikad napisanih. Fitz-Gibbon je vjerovala da su njena najveća dostignuća tog vremena u oglašavanju maloprodaje, bilo nešto što se zvalo “izgradnja.” Ova tehnika je podrazumijevala da se u malim razmacima na vrhu novinskih oglasa, ispričaju pozitivne priče o trgovinama. Njena vještina riječima je postala legendarna, učeći mlade talente kako da pišu, “Fitz” trening je bilo nešto što je davalo značaj svakom rezimeu. Fitz-Gibbon je 1981. godine primljena u Dvoranu slavnih oglašivačke industrije.
Shirley Polykoff
Rođena 1908. godine i odrasla u Brooklyn-u, Shirley Polykoff je počela svoju karijeru u izdavačkoj industriji još dok je bila tinejdžerka. Radila je za Harper’s Bazaar, prije nego je otišla u maloprodaju. Godine 1955. godine, njena karijera je krenula uzlaznom putanjom jer je dobila posao u Foote, Cone & Belding. Tu je preuzela klijenta Clairol i kreirala jednu od najuspješnijih kampanja u historiji oglašavanja. Epsku rečenicu “Da li ona – ili ne?” za Clairol je bilo nemoguće ignorisati i imala je jak uticaj na američke žene. Prije početka kampanje, 7% žena u Americi je bojilo svoju kosu. Nakon kampanje, broj žena koje boje kosu je porastao na više od 50%, a prodaja farbi i boja je porasla sa 25 miliona američkih dolara na više od 200 miliona američkih dolara.
Ovakvi rezultati su učinili Polykoff vrijednim članom FC&B-a, a ona se uzdigla među više redove i postala izvršni potpredsjednik i kreativni direktor. Nakon odlaska iz FC&B, Polykoff je osnovala svoju agenciju. Njene ekspertize su još jednom donijele zaradu od više miliona dolara. Polykoff je 1967. godine dobila nagradu za ženu godine u oglašavanju i svoje mjesto u Dvorani slavnih oglašivačke industrije 1980. godine.
