PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

    Od kriptovaluta sve do pokvarenog interneta i pada povjerenja – izdvajamo iz rasporeda Dana komunikacija

    Uskoro Balkan eCommerce Summit: Povezivanje regije za budućnost e-trgovine

    Poznat sastav žirija Effie Srbija

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    NEM DUBROVNIK 2023 predstavlja: 10 keynote govornika povodom 10 godina TV marketa

    Ovo su finalisti natjecanja Effie Awards Croatia 2023!

    Marketing s influenserima je lutrija, ali nas influenseri svejedno uznemiravaju. Vas ne?

    Od kriptovaluta sve do pokvarenog interneta i pada povjerenja – izdvajamo iz rasporeda Dana komunikacija

    Uskoro Balkan eCommerce Summit: Povezivanje regije za budućnost e-trgovine

    Poznat sastav žirija Effie Srbija

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Samoostvarene žene: Tory Burch uspjela je prodajući osobnu priču i vrhunski stil

Dizajnerica i filantropkinja Tory Burch na Forbesovu popisu najbogatijih samoostvarenih žena našla se na 25. mjestu. Danas upravlja filantropskim modnim brendom čija se vrijednost procjenjuje na gotovo dvije milijarde dolara. No stvoriti uspješan brend u izrazito konkurentnoj modnoj industriji nije bio prvi cilj te poslovne žene. Nije željela pokrenuti samo modni brend, već fondaciju za žene

23/07/2022
in Izdvojeno, WomanComm
4 min read

Na nedavno objavljenom popisu najbogatijih samoostvarenih žena našlo se i ime dizajnerice, filantropkinje i poduzetnice Tory Burch, koja je s neto vrijednošću od 900 milijuna dolara zasjela na 25. mjesto. Burch je, inače, dizajnerica, vlasnica i osnivačica istoimena modnog brenda koji je u ranim danima pandemije bilježio loše rezultate, a ona bila primorana zatvoriti nekoliko stotina trgovina.

Unatoč lošim prognozama uspjela je dignuti se na noge: prošlu je godinu zaključila s 1,5 milijardi dolara prihoda i pljuskom pohvala modnih kritičara za zadnje kolekcije. Burch je tako još jednom dokazala da je predodređena za uspjeh i da, kad je u pitanju biznis, a i brendiranje, itekako zna što radi. No stvoriti uspješan brend u izrazito konkurentnoj modnoj industriji nije bio prvi cilj te poslovne žene. Kako je izjavila magazinu Vogue, 2004. nije željela pokrenuti samo modni brend, već fondaciju za žene.

“To je bio moj poslovni plan: imati kompaniju koja može promijeniti dinamiku na tržištu u korist žena. No to tad nije bilo dobro prihvaćeno. Muškarci su mi jako konkretno objasnili da društvenu odgovornost i biznis nikad ne stavljam u istu rečenicu. Jednog od tih nazvala sam neposredno prije pandemije i rekla da se upravo vraćam s eventa i, baš zanimljivo, danas ne postoje biznisi koji nisu vođeni svrhom. Pitao me što želim, a ja sam rekla: ‘Uplatu za fondaciju’”, izjavila za je Vogue Burch, koja danas upravlja, kako ga zovu, filantropskim modnim brendom čija se vrijednost procjenjuje na gotovo dvije milijarde dolara.

Njezina fondacija, The Tory Burch Fondation, osnovana 2009., danas je platforma koja ohrabruje žene da pokrenu svoj biznis. Pod ‘ohrabruje’ misli se, dakako, najviše na novac, jer je Tory kreditirala 3,5 tisuća poduzetnica s ukupno 65 milijuna dolara.

Osobni brend

No, iako novac za fondaciju dolazi i iz drugih izvora, činjenica je da ga ne bi bilo da Tory nije uspjela brendirati vlastito ime i svoj modni biznis. Kako je nedavno pisao Fast Company, Burch je zaista rijetka biljka u modnoj industriji; žena koja nije imala nikakvo poduzetničko iskustvo ni formalno, modno obrazovanje već iskustvo rada u PR-u i marketingu i to za brendove poput Narcisa Rodrigueza, Vere Wang ili Ralpha Laurena.

Stručnjaci koji su govorili za Fast Company, poput šefice Neimana Marcusa Karen Katz, slažu se da je Tory uspjela kreirati priču s kojom rezoniraju žene, a budući da je i sama zaposlena majka, razumije kako život izgleda u njihovim cipelama. U samim počecima Tory nije imala namjeru osnovati brend s vlastitim imenom, jer, kako je tvrdila, nije željela biti u centru pozornosti.

No, budući da je desetak imena otpalo, što zbog nedovoljne zvučnosti što zbog autorskih prava, odabrala je vlastito, a to se brzo pokazalo dobrim potezom, jer nijedan veći brend, posebno u kategoriji luksuza, nije toliko odraz osobne povijesti vlasnika kao što je to Tory Burch.

Utjecaj obitelji

Naime, najveće muze su joj roditelji, Buddy i Reva Robinson, koji su za svoju kćerku bili najveća modna, ali i lifestyle inspiracija. Kako je njezina majka Reva ispričala Fast Companyju, par je svakog ljeta provodio šest tjedana na Mediteranu. Budući da su djecu tada ostavljali kod bake i djeda, grižnju savjesti rješavali su kupnjom sjajnih suvenira i darova poput, primjerice, kaputa od ovčje kože iz Maroka. Upravo su ti darovi upoznali Tory s ljepotama globalnog dizajna te joj bili neformalni vid obrazovanja.

Fondacija The Tory Burch Fondation, osnovana 2009., danas je platforma koja ohrabruje žene da pokrenu svoj biznis

Danas dizajnerica nudi proizvode koji su svojevrsna posveta njezinoj obitelji, balerinke Reva u čast njezinoj majci, torbice Robinson, okvir za slike koje reklamira slikom svojih sinova ili pak proizvodi za kuću u spomen na njezinu baku. Kako je objasnila marketinška profesorica na Stanfordu Jennifer Aaker, potrošači ne vjeruju organizacija već ljudima.

– Tory Burch na svom blogu i društvenoj platformi govori o ljudima, a ne proizvodima. Potrošači nemaju osjećaj da im se nešto nameće, tjera ih na kupnju. Jako je autentična – napomenula je Aaker.

Tu autentičnost osnivačice u marketinškoj komunikaciji nastoji naglasiti i tim zadužen za profile brenda na društvenim platformama. Nastoji pokazati da se Tory (ali i sve žene) ne mogu svesti samo na jednu funkciju ili opis. Kako tvrde u timu, sve je u ‘i’ – Tory Burch je tomboy i ženstvena, poduzetnica i filantropkinja, majka i sestra. Ona je osoba koja je studirala povijest umjetnosti, voli tenis i organizira sjajne zabave. Baš kao što Tory Burch nije moguće svesti samo na jednu ulogu, tako i njezin modni brend nije namijenjen samo jednoj, specifičnoj skupini potrošača.

Savršeni par

Marketinški stručnjaci iz kompanije ideju da su svi dobrodošli pokušavaju prikazati i sadržajem koji se objavljuje na blogu brenda pa se tako, primjerice, ondje može pročitati intervju s nekim poznatim glazbenikom, razgovori s umjetnicima, priče o stilu, uređenju i, naravno, filantropiji. Nit koja spaja sav taj raznovrsni sadržaj je Tory Burch, žena s brojnim interesima i smislom za stil. Zanimljivo je, kako piše Fast Company, to da Burch svojim brendom zna ispričati priču, ali i ostavlja dovoljno prostora potrošačima da je nadopune i pretvore u svoju vlastitu. To, dakako, čine usvajajući estetiku brenda, koja je jasno predstavljena na društvenim platformama te ne uključuje samo odjeću već i dodatke, ukrase, stil života…

Iako je temelje brenda postavila sama naslanjajući se na svoju obiteljsku povijest i vlastite široke interese, danas joj je u poslovanju desna ruka Pierre Yves Roussel, bivši izvršni direktor LVMH-a i njezin suprug. On je izvršnu poziciju u Tory Burch preuzeo 2019., a Tory je ostala na funkciji glavne kreativne direktorice.

Roussel je pomogao svojim znanjem i iskustvom u vođenju najveće svjetske modne grupe te otvorio nova vrata brendu, a Tory se uspjela usredotočiti na kreativni dio poslovanja; svoju priču pričati dalje, ali se i posvetiti svojoj temeljnoj strasti – filantropiji. Taj dvojac funkcionira kao savršen poslovno-privatni par, a njegova uigranost je, bez sumnje, pomogla u izvlačenju kompanije iz gliba tijekom pandemije. Srećom, potrošači su se nakon ‘izlaska na slobodu’ poželjeli lijepih stvari, luksuza i optimizma te su se okrenuli brendu koji je milijarde zaradio prodajući upravo tu priču.

 

 

Tags: Samoostvarene ženeTory BurchWoman.Comm
ShareTweetShare

Related Posts

Intervju

Melisa Čengić: Osmijeh je moj pečat, energija je moj potpis.  Nagrada Rising Star me podsjeća da su moć i potencijal kreativnosti nesagledivi

10/12/2022
Intervju

Sedina Memagić: Kompanija Alma Ras je uspješna zato što svi u  kompaniji razmišljamo o tome da nam je kvalitet uvijek na prvom mjestu.  Tu nema puno eksperimenata, sa kvalitetom se ne možemo igrati!

07/12/2022
Intervju

Saša Savić: Sarajevo je uvijek imalo bezbroj pametnih, jakih i ambicioznih žena i  bio sam sretan da neke od najboljih upoznam na Trebeviću kroz Woman.Comm Club!

17/08/2022
Izdvojeno

Woman.Comm pita (3): Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

28/07/2022
Intervju

Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

21/07/2022
Arhiva

Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

18/07/2022
Next Post

Helena Vuković voditeljica ceremonije otvaranja 28. Sarajevo Film Festivala

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.