Oglašavanje ima dugu i gnusnu historiju prikazivanja djevojaka i žena. Historija je puna ponižavanja koje se sastojalo od stereotipa, seksizma, hiperseksualizma (ponekad i uznemiravanja), do čistog idiotluka. Kao što ljubitelji serije Mad Men znaju, oglašavanje nije uvijek bilo baš srdačno prema ženama u kancelariji (pozdravljamo našu djevojku Peggy koja se izdigla iznad toga). Svi smo već vidjeli grozne stvari koje su producirane 50-tih i 60-tih godina prošlog stoljeća. U slučaju da vam sada nijedna ne pada na um, proći ćemo kroz nekoliko, čisto iz zabave.
Ali, vremena se mijenjaju. Mnoštvo novijih oglasa naglašava talente, ljepotu i različitost žena, u njihovim modernim ulogama. Iako se oglašavanje još uvijek često oslanja na ženska tijela kako bi prodali nešto (ustvari, bilo šta), sve je više situacija u kojima oglašivači postižu svoj cilj. A kada promaše, žene imaju mnogo više mogućnosti da prozivaju oglašivače – glasno, i često vrlo glasno!
Mnogi od nas osjećaju neizmjerne simpatije za kampanju Like a Girl kompanije Always. I u čast onome što ‘gospoda u našoj industriji’ sa iritantnim prizvukom naziva „femvertising“, u nastavku ćemo vam pokazati novije oglase (i jednu reakciju javnosti) koji su itekako vrijedni vaše pažnje!
Mo’ne Davis: „Bacaj kao djevojčica“
Počinjemo sa oglasom kompanije Chevrolet iz 2014. godine, u kome poruku prenosi fenomen bejzbola, djevojčica Mo’ne Davis. Nježno nas podsjeća da se djevojčice mogu igrati sa dječacima, pri tome demonstrirajući bacanje lopte pri brzini od 70 milja na sat. Portal SheKnows je oglas nazvao ‘revolucionarnim’, uz izjavu da za Mo’ne „bacati loptu kao djevojčica, i baviti se sportom kao djevojčica, znači biti prvi igrač male lige koji je ikad krasio naslovnicu magazina Sports Illustrated. Također znači da prihvata sport svim svojim srcem, jer radi ono što voli.“
Nikome nije jasno kakve veze oglas ima sa autima, ali nakon upoznavanja Mo’ne, svi su zavoljeli Chevy.
Misty Copeland: „Hoću ono što želim“
Kampanja kompanije Under Armour pod nazivom „Hoću ono što želim“ prikazuje različite, zdrave žene koje ne prihvataju „ne“ za odgovor. Od modela Gisele Bundchen do nogometašice Kelley O’Hara, svi subjekti u kampanji su prkosili vjerovatnoćama, prevazišli stereotipe i pokazali mnoge različite tipove snage. Vrhunac postignuća kampanje je bilo inspirativno profiliranje Misty Copeland, solistice Američkog baletnog teatra, koju su mnogi smatrali „prestarom, predebelom i pretamnom“ da bi uspjela u baletu. Kako da ne…
GoldieBlox: Rube Goldberg “Mašina za princeze”
GoldieBlox djevojke su 2013.godine stvorile vlastitu „mašinu za princeze.“ Oglas su podržale žene širom svijeta, ali je izgubio na sjaju kada se saznalo da su koristili pjesmu Beastie Boysa „Girls“ bez odobrenja. Ipak, genijalno je vidjeti ove djevojke kako kreativnije koriste svoje sjajne pink igračke.
Pantene Phillippines: „Za sve žene širom svijeta“
Kompanija Pantene Phillippines je 2013. godine predstavila oglas koji je pozvao na duple standarde sa kojima se žene suočavaju na radnom mjestu. Muškarci su „uvjerljivi“ dok su žene „naporne.“ Oglas za završava pozivanjem žena da odbace etikete i budu ono što jesu. Hejteri su kritikovali oglas zbog promovisanja samopouzdanja jer istovremeno prodaja proizvoda za uljepšavanje ima koristi od ženske nesigurnosti. Razumijemo argument, ali ne vidimo ništa sporno u tome što žene žele sjajnu kosu i dobar ured. Današnja žena može da bude šta god želi, bilo da je to šefica, naučnica, ljepotica, sportistkinja ili domaćica (ili sve navedeno).
Reakcija svijeta na Protein World
Konačno, poprilično tipičan oglas koji je izazvao famoznu reakciju javnosti. Protein World, trgovac suplementima, oblijepio je londonske stanice kampanjom koja poziva na plažu, u kojoj je lijepa i fit manekenka. Putnici su, razumljivo, posmatrali svijetle postere kao nametljivo posramljivanje tijela, dizajnirane kako bi njihove umorne oči podsjetili na parolu „s posla na posao.“ Reakcije su bile nesvakidašnje, praćene strateškim vandalizmom, demonstracijama u podzemnoj željezničkoj stanici i peticijom koja je sakupila više od 70,000 potpisa.
