Legendarni kreativac i osnivačica agencije Mary Wells Lawrence je osvojila „Lava Sv. Marka“ na Internacionalnom festivalu kreativosti Cannes Lions 2020, što je čini prvom ženskom dobitnicom ovog priznanja.
Ova nagrada za životno djelo se dodjeljuje menadžerima u industriji oglašavanja za kreativni doprinos u komunikacijama, a festival je ovo priznanje dodjeljuje od 2011.godine. Prije Wells Lawrence ovo priznanje je dobio suosnovač BBG, Sir John Hegarty, uz njega i Dan Wieden, Lee Clow, Joe Pytka, Bob Greenberg, Marcello Serpa, David Droga, Piyush Pandey i Prasoon Pandey, kao i Jeff Goodby i Rich Silverstein.
Mary Wells Lawrence je mnoge stvari uradila po prvi put u industriji. Prva je žena koja je osnovala, imala i vodila veliku oglašivačku agenciju 1966.godine u New Yorku – Wells, Rich, Green; prva žena koja je bila izvršna direktorica kompanije koja je trgovala na velikom odboru berze New Yorka i, sa 40 godina, najmlađa osoba ikad koja je dobila svoje mjesto u Dvorani Slavnih Copywrittera.
U njenom rezimeu su neke od iskonskih oglašivačkih kampanja uključujući kampanje Alka-Seltzera „Plop Plop Fizz Fizz“, „Ne mogu vjerovati da sam pojeo sve,“ i „Probaj, svidjet će ti se“; kampanja za Ford Motor Co. „Kvalitet je posao broj 1“, najpoznatiji turistički slogan New Yorka „Ja volim New York“; kao i kampanja za aviokompaniju Braniff Airlines „Kraj običnog aviona“, koja je unijela živahan i suvremen stil u sve kategorije, od brendinga do dizajna Pucci uniformi stjuardesa.
Mary Wells Lawrence je rođena 1928.godine kao Mary Georgere Berg u Youngstownu, u državi Ohio. Svoju karijeru u oglašavanju je započela kao copywritter u robnoj kući McKelvey‘s, a kasnije se preselila u New York, gdje je radila za druge lance trgovina poput Macy’s na mjestu menadžera za modno oglašavanje. Godine 1953. ulazi u agencijski svijet kao pisac za McCann – Erickson i nastavlja napredovati u karijeri, kratko se zaustavljajući u agenciji DDB i Jack Tinker&Partners prije nego je otvorila WRG. U prvoj godini poslovanja, agencija je imala stotinu zaposlenih i 39 miliona dolara vrijednosti izdatih faktura, a do kraja prvog desetljeća postojanja, dosegla je 187 miliona dolara u vrijednosti izdatih faktura i listu klijenata na kojoj su Proctor&Gamble, TWA, Philip Morris, Midas, Ralston Purina, White-Westinghouse Electric Co., Miles Laboratories i Sun Oil Co.
„Biti svjestan vremena u kojem se nalazimo je jezgro svakog poslovnog ubjeđivanja, ali mislim da je moje vjerovanje u strast moja posebna snaga – istinska briga o tome koliko je važno ono što prodajem,“ izjavila je Wells Lawrence. „Želim da osjećate emociju po pitanju toga – recimo nervozu ako uporedo radite nešto drugo. Kao zaljubljivanje.“
„Mary je izvanredna žena sa elanom, strašću i talentom,“ rekao je Philip Thomas, predsjednik festivala Cannes Lions. „Njena sposobnost da u oglašavanje unese zabavu i kreativnost je tranformisala reputaciju i prihode mnogih brendova koji su se bore za opstanak, i kao rezultat toga je dobila ogromno poštovanje i divljenje cijele industrije.“
Iako je festival Cannes Lions otkazan ove godine, u petak 26.juna nagradio je Wells Lawrence kao dio LIONS Live platforme koja je imala prijenos uživo od 22. do 26. juna.
