Izvor: Marketing magazin
U kampanji su sakupili podatke o 98 sekundi vožnje omiljenog vozača Formule 1, Ayrtona Senne, koji je 1989. godine najbrže provezao krug na kvalifikacijama za Veliku nagradu Japana. Korištenjem tih podataka Honda je, u saradnji sa Dentsuom i kompanijom Rhizomatiks, stvorila zvuk motora u formuli koju je vozio Senna. Zatim su, na stazi Suzuki, na kojoj je Senna provezao pobjednički krug, napravili spetakularnu zvučnu i svjetlosnu instalaciju koja je postala centar za Hondinu kampanju i promociju njenog navigacijskog sistema Internavi.
Projekat je postao najgledaniji video na YouTubu u istoriji Honde. Kako je kazao Prasoon Joshi, predsjednik žirija za titanijumske i cjelovite oglašivačke kampanje, riječ je o izuzetnom radu koji usmjerava budućnost kreativne industrije. „Mnogi ljudi misle da u titanijumskoj kategoriji nagrađujemo modne mušice, podvige ili tehnologiju te da se upotrebom konvencionalnih medija ne može pobijediti. Te kampanje mogu sadržavati bilo šta od toga, ali im je najvažnije da pomjeraju granice, stvaraju nešto novo i uvode drugačiji način razmišljanja,“ kazao je Joshi novinarima.
O Hondinoj ideji Joshi kaže da je zarazna. „Svijet podataka u kojem živimo može biti vrlo suhoparan, ali Hondina ideja mijena dosadne podatke u nešto emotivno. S vama se povezuje na ljudskom nivou, istovremeno govori o našem naslijeđu i budućnosti, što nije nimalo jednostavno. Kako napraviti nešto relevantno iz ničega, iz onoga što se dogodilo prije 25 godina? Kako tehnologiji dati ljudski lik? Hondinom oglasu je to uspjelo i to je nešto što se jako rijetko dogodi.“
