Zvučno brendiranje – dvije riječi koje se trenutno nalaze u agendi skoro svakog marketara na planeti Zemlji.
Ali šta zapravo znače ove dvije riječi, i još važnije, šta one znače za vas i vaš brend?
Zvučnu utrku je započelo uzdizanje glasa Alexe, tehnologijom povezanom s realnošću da potrošači blokiraju oglase.
Posljedica toga je da su marketari prisiljeni pronaći svoju publiku na nove načine; tako da dopiru do naših ušiju, ali ih ne možemo uvijek vidjeti. Takva situacija postaje ozbiljno osjetljiva. Nedavno smo svjedočili da je Mastercard otišao toliko daleko, da je objavio „ukus“ svog vlastitog brenda koji prati lansiranje njihovog audio identiteta koji je kreiran da bude snažan zvučni identifikator u iskustvenoj ekonomiji.
Ovo su progresivne stvari. Ali većina brendova, započinjući svoj prodor u svijet zvuka, počinje sa kratkim porukama koje i podsjećaju na popularne slogane poput McDonald'sovog „I'm Lovin’ it“ te Intelovog „Bonga“.
Možda u početku djeluje da ovdje ipak postoji neki nesklad. S jedne strane je svježe, smjelo, osjećajno razmišljanje, a sa druge nešto što mnogi nazivaju staromodni oglašivački jingle i audio.
Prvo što moramo razjasniti je da jedno nije bolje od drugog, i da takav nesklad ne treba postojati.
Najbolji zvučni brendovi su kreativna rješenja za poslovne izazove.
Za Mastercard, i njihovog šefa marketinga i komunikacije, Raja Rajamannara, to je holističko čulno iskustvo koje publiku podsjeća na Neprocjenjivo, kad god brend postigne bilo koju od milion iskustvenih aktivacija koje je namjeravao pružiti tokom godine. Na taj način budite sigurni da znate da je Mastercard taj koji je barem malo popravio vaš dan. A pri tome uopšte nema potrebe da vidite njihov vizualni identite.
Ali za druge biznise, tradicionalniji zvučni identitet ,u formi audio loga, može biti moćan pokretač prepoznatljivog brenda: pomaganje klijentima da steknu konkurentsku prednost na prezasićenim tržištima uz pomoć jednog od najupečatljivijih, ali često nedovoljno iskorištenog uređaja za brendiranje.
Da pojasnim, kada smo na sceni i prezentirmo našu „zvučnu misiju“, publici često pustim prve tri sekunde ritma solo bubnjeva bez ikakvog konteksta.
Nije važno gdje se u svijetu nalazite ni odakle ste, znat ćete da se radi o pjesmi Billie Jean (Michael Jackson). Ovaj detalj ne samo da služi za primjer kakvu moć muzika ima u trenutnom prepoznavanju, već nam govori i o zadivljujućem segmentu naše ljudske psihologije. Dio našeg mozga koji pohranjuje ovakve stvari ponekad i godinama, u trenu nam može oživjeti sjećanja.
Koji brend ne bi želio iskoristiti ovakvu moć?
Jednostavno i iskreno rečeno, zvučno brendiranje može početi preuzimati kontrolu nad muzikom i zvukom na isti način na koji biste to učinili sa bilo kojim drugim aspektom arhitekture vašeg brenda. Skoro svaki brend na svijetu „zvuči“ u jednom ili u drugom obliku.
Prvi korak koji morate učiniti da biste zaigrali u svijetu zvučnog brendiranja je da prihvatite tu činjenicu i počnete razmišljati o tome šta muzika i zvuk mogu učiniti za vas.
