Kako bi proslavio svoju 40. godišnjicu postojanja, Balet Hong Konga je pozvao u pomoć agenciju Design Army kako bi osmislila i proizvela brand kampanju koja će odraziti strast i viziju art direktora Baleta, Septime Webrea.
Živopisna, šarolika i optimistična, ova brand kampanja govori o dinamičnoj energiji Webre-a i inovativnom duhu Hong Kong Baleta, ističući njegovu tradiciju i istovremeno praveći odlučan korak u budućnost.
„Balet Hong Konga je posvećen ideji da klasični balet može uvijek biti aktuelan i savremen. Nova kampanja postavlja naše umjetnike kao suvremenike, a njene boje podsjećaju na nesvakidašnje nijanse Hong Konga – one su stare ali i šokantno nove. I oduševljen sam hrabrim, grafičkim oblicima koje tijela plesača tvore nasuprot okolne arhitekture.“
Prema objašnjenju iz agencije, uzeli su Ravelov Bolero i integrirali suptilan dizajn zvuka kojime podsjećaju i na poznatu pop kulturu klasičnih Kung Fu filmova. „Ispričali smo tri priče kroz glazbu. Krenuli smo od mirnijeg, klasičnog zvuka, preko onoga koji je više u duhu hip hopa, a potom, i dalje u taktu Bolera, vratili smo se na kineske korijene Hong Kong Baleta. Svaka priča donosi kako simbole baštine tako i pop kulture.“
Agencija je također navela kako im je cilj pri pravljenju ove kampanje bio da promijene poglede na balet, i da otvore ples potpuno novoj publici, pokazujući umjetnost i energiju klasičnog plesa u modernom kontekstu
CREDITS:
Klijent: Hong Kong Ballet
Kreativa: Design Army
Režija i fotografija: Dean Alexander
