Takmičarskim dijelom glavnog slovenskog festivala oglašavanja SOF presjedavat će Luka Bajs koji, kao izvršni kreativni direktor agencije SHIFT brine o razvoju kreativne ekipe i ključnih klijenata. Za deset godina rada u oglašavanju stekao je bogato iskustvo u kreiranju komunikacijskih rješenja na međunarodnom, regionalnom i lokalnom nivou. Do sada je osvajao nagrade na festivalima Golden Drum, ADCE, Digital Communication Awards, Balcannes, SOF, SoMo Borac, Outstanding, Gold Quill, Effie, Brumen, Magdalena, Sempl, Diggit, Sporto itd. Godine 2014. je, zajedno sa Dragom Mlakarom osvojo zlato na takmičenju mladih kreativca na festivalu Eurobest, a u godinama 2019. i 2020. bio je proglašen kreativnim direktorom godine u Sloveniji.
U žiriju će se Luki pridružiti osam iskusnih kreativnih i umjetničkih direktora te kreativaca: Tomaž Apohal, kreativni direktor, Yootree, Miha Bevc, kreativni direktor i partner, Herman & partneri, Blaž Kocjančič, kreativni direktor, Internavti, Aleš Kočevar, kreativni direktor, Saatchi & Saatchi Adriatic, Medeja Kraševec, kreativna direktorica, Luna TBWA, Robert Križmančič, umjetnički direktor, Futura, Ana Šušteršič, kreativna direktorica, Agencija 101 i Peter Zabret, stariji kreativac, Pristop.
Primarni žiri će pojačati pridruženi članovi, odabrani stručnjaci svako sa svog područja, a u izmijenjenom takmičenju, u okiru Takmičarske akademije SOF, svoj će glas dobiti i članovi Slovenske oglašivačke komore. Savjet takmičarskog programa predstavit će promjene s kojim prijaviteljima želi ponuditi pregledan sistem sekcija, skupina i kategorija koji će biti relevantan obzirom na promjene i trendove u industriji početkom nove godine, kada će početi i prijave za takmičenje u okviru 31. SOF-a.
