Piše: David Gianatasio, AdWeek
I'm holding out for a hero ’til the end of the night. He's gotta be strong, and he's gotta be fast, and he's gotta be fresh from the fight …
Ah da, i bolje bi mu bilo da nije pijan ko’ guzica!
Žustra hit balada Bonnie Tyler iz 80-ih, Holding Out for a Hero, nosi ovaj novi spot iz Heinekena, dio Moderate Drinkers Wanted kampanje (Traže se umjereni u piću).
U jednominutnom oglasu na kojem je radio Publicis Italija i MJZ režiser Nicolai Fuglsig, milenijalne žene pjevaju ovu pjesmu u klubovima, na gradskim ulicama i u metrou, dok traže trezvenog – ili barem ne potpuno uroljanog – gospodina Pravog.
Oglas koji ove sedmice izlazi na 30 tržišta širom svijeta proizašao je iz istraživanja koje je uključilo 5000 pivopija starih između 21 i 35 godina. Istraživanje je pokazalo da je odgovorno konzumiranje alkohola cool među milenijalcima. Prije dvije godine, Heineken je odgovornost istražio na jedan malo uopšteniji način sa svojom „Drink Less, Dance More“ kampanjom.
„Odgovornost postaje aktivan i atraktivan izbor za jednu motivisanu generaciju koja želi zadržati kontrolu,“ kaže Nuno Teles, izvršni direktor marketinga za Heineken SAD. „Odgovorno konzumiranje alkohola omogućava milenijalcima da oblikuju vlastiti imidž i da najbolje iskoriste svaku priliku koja im se pruži“.
Naravno, odrasli ljudi bi trebalo da se ponašaju odgovorno jednostavno zato što je to ispravna stvar, a ne zato što im žene tako kažu. U svakom slučaju, u javnom prevozu će ostati mnogo više mjesta nezamrljanih bljuvotinama za sve nas ukoliko oba spola pokažu malo više samokontrole kada se zapute u ludi noćni provod.
CREDITS
Klijent: Heineken
Agencija: Publicis Italy
Produkcijska kuća: MJZ
Reditelj: Nicolai Fuglsig
