Po podacima istraživanja iPROMa i Valicona ulaganje slovenskih oglašivača u digitalno oglašavanje uskoro bi trebalo dostići iznos od 100 mioliona eura godišnje. Najviše investiija i u 2021. će namijeniti prikaznom oglašavanju.
Efikasnost prikaznog oglašavanja temelji se na naprednoj tehnologiji ciljanja
Deceniju ranije se prikazno oglašavanje držalo slave metode »spray and pray«, gdje je sadržaj internet pasica bio potpuno nebitan za korisnika. Mnogi su taj oblik oglašavanja u prošlosti poredili s televizijskim oglašavanjem. Danas je, upotrebom naprednih oglašivačkih tehnologija, prikazno oglašavanje jedan od najefikasnijih oblika digitalnog oglašavanja kojem oglašivači opravdano daju prednost.
S tehnologijama ciljanja na osovu ponašanja te kontekstualnog i semantičkog ciljanja, oglašivači mogu bolje povezati sadržaj oglasnih poruka sa sadržajem digitalnih medija, korisnicima prikazati za njih važnije oglase te osigurati robnu marku.
Pomenutim ciljanjem oglase mogu prikazivati onim korisnicima koji pokažu namjeru da kupe proizvod ili usulugu i tako poboljšaju rezultate oglašivačkih kampanja. Upravo zato je prikazno oglašavanje dokazano najefikasnije onda kada različite tehnologije za distribuciju oglasa i obradu podataka međusobno kombinujemo i dopunjavamo savremenim oglasnum formatima.
Moć prikaznog oglašavanja je u obimnim podacima kojima konkurencija nema pristup
Mogli bismo kazati da se moć prikaznog oglašavanja mjeri snagom podataka koje promišljeno koristimo za pripremu oglasnih poruka i ciljanje. Ovakvo ciljanje, za razliku od algoritamskog i standardnog, se temelji na prognoziranoj analizi od koje se kombinuju unutarnji i vanjski podatci dobijeni u skladu sa odredbama Opće uredbe EU o zaštiti podataka (GDPR).
Digitalno naprednija poduzeća podatke iz ranijih oglašivačkih kampanja dodatno objedinjuju sa podacima ostalih digitalnih dodirnih tačaka i iz drugih sistema pri čemu treba uvažavati zakonodavstvo i pravila koja nameće GDPR.
Poduzeća koja ulažu u razvoj vlastitih podatkovnih silosa te njih koriste za realizaciju oglašivačkih kampanja imaju veći nadzor nad upravljanjem podatcima, bolji uvid u ponašanje potrošača u realnom vremenu, uspješnije prate potrebe tržišta i lakše kreiraju svoje oglašivačke aktivnosti. Agilnija su, otporna su na promjene i konkurentna su jer vlastiti podatci nisu dostupni konkurenciji.
S naprednom oglašivačkom tehnologijom do veće relevantnosti, zaštite i sigurnosti robne marke
Oglašivači su danas sve više svjesni značaja zaštite robne marke i posvećuju pažnju sadržaju uz koji smještaju svoje oaglasne poruke. Obzirom da je sigurnost robne marke (brand safety) jedan od ključnih zahtjeva oglašivača u realizaciji oglašivačkih kampanja, sve je veća i težnja za nadzorom.
Urednički sadržaji, koje obično prati prikazno oglašavanje su, sa stanovišta ugleda robne marke, vjerovatno sigurniji i bolje kontrolisani od sadržaja koje stvaraju korisnici. Korištenje brojnih pametnih algoritama, koji djeluju po principu antisemantike i dodatno obezbjeđuju da se robna marka pojavljuje u kontroliranom i uglednom kontekstu, dodatno jača povjerenje u taj, sa stanovišta investicije, vodeći oblik digitalnog oglašavanja.
Prikazno oglaševanje utire put do potrošača
U zadnje vrijeme previše govorimo o povećanoj upotrebi digitalnih kanala i zato je preporučljivo da se marketinške aktivnosti na digitalnim medijima ojačaju jer je sada odlična mogućnost za precizno usmjereno komuniciranje s ciljnim skupinama. Naime, kupovni put je danas na internetu od ključnog značaja za efikasno dosezanje potrošača, da ga dosegnemo s kvalitetnom i konzistentnom komunikacijom na različitim, prije svega digitalnim tačkama dodira.
Prikazno oglašavanje pri tom ima ključnu ulogu jer s naprednim oglasnim formatima privlači pažnju potrošača i osigurava da se oglasna poruka, i pored komunikacijske gužve, uspješno probije do pravih očiju. Podstiče potražnju, podiže zanimanje i ugled. Svakog korisnika, na kojeg cilja, posluži sa za njega važnom i korisnom oglasnom porukom. Tako oglašivači dobiju najviše za svoj novac, a potrošači oglase koji im olakšavaju donošenje kupovnih odluka.
Osim toga, pametno je iskoristiti lokalne mogućnosti. Digitalni mediji u Adriatic regiji imaju, naime, danas izuzetan doseg i izuzetnu posjećenost. S njima za kratko vrijeme mogu dosegnuti cjelokupnu internet populaciju, a uz pravilno korištenje ciljanja vrlo eikano i brzo dosežemo i svaku pojedinačnu ciljnu skupinu posebno. Kombinirati oglašavanje sa stranim platformama i oglašivačkim sistemima te tamo ostavljati više od 50% oglašivačke provizije, niti ima smisla niti je potrebno.