Čovjek koji u promjenjivom njemačkom vremenu sa sobom nosi gotovo cijeli ormar vjerovatno bi za svaki sloj odjeće mogao ponuditi razumno objašnjenje. Isto vrijedi i za osobu koja pune kese iz prodavnice vuče sve do kuće. Posmatrane sa strane, međutim, te svakodnevne navike počinju izgledati kao neobični rituali koje bi vrijedilo zabilježiti dokumentarnom kamerom.
Upravo ih tako predstavljaju Uber i Serviceplan u kampanji oder aber Uber, prvoj koju su razvili otkako je agencija preuzela račun brenda nakon pitcha završenog prošlog ljeta. Četiri filma prate ljude koji nastavljaju birati dobro poznat, ali nepraktičan način kretanja, premda im je jednostavnije rješenje već dostupno u aplikaciji.
Jedan od filmova polazi od njemačkog Zwiebellooka, doslovno „izgleda luka“, odnosno navike oblačenja više slojeva koji se tokom dana skidaju i ponovo dodaju u skladu s vremenom. Ostali filmovi, naslovljeni City Trip, Shopping i The Club, pronalaze slične obrasce u odlasku u grad, povratku iz kupovine i večernjim izlascima.
Narator je njemački glumac Axel Milberg. Njegov suzdržani voice-over prati filmove koje je režirao Nick Ball, a producirala kuća Anorak Film. Kamera ostaje blizu stvarnim situacijama i njihovom prirodnom ritmu, bez forsiranja poente, pa humor nastaje iz raskoraka između ozbiljnog načina pripovijedanja i sasvim običnih ljudskih odluka.
Nova tvrdnja oder aber Uber nastala je iz pomalo suvišnog njemačkog izraza kojim se uvodi druga mogućnost. U kampanji on dobija dodatno značenje i postaje poziv da se automatizam nakratko prekine: može se nastaviti po starom, a može se naručiti Uber.
„Kampanja pokazuje koliko snažno rutine vezane za kretanje određuju naše svakodnevne odluke. Upravo je zato ova ideja relevantna. Uber predstavlja kao stvarnu mogućnost u situacijama u kojima mnogi ljudi ranije možda uopće nisu pomišljali na našu aplikaciju“, izjavila je Franziska Walter, direktorica marketinga u Uberu. Kompanija je trenutno dostupna u više od 90 njemačkih gradova.
Filmovi i prateći materijali su prisutni širom Njemačke na televiziji, digitalnim i DOOH površinama te društvenim mrežama. Njena poruka ne pokušava ukinuti njemački Zwiebellook. Samo podsjeća da, kada svi ti slojevi postanu preteški, postoji oder aber Uber.
