Piše: Lauren johnson
Ljubitelji dizajna u potrazi za cool fontovima i kaligrafskim radovima objavili su više od 2,6 miliona fotografija i video snimaka na Instagram-u sa hashtagom #typography. Fakat, ko bi rekao?
Kad su ljudi zaduženi za marketing u Miller Lite-u primijetili ovu rastuću publiku na društvenim medijima, pripremili su kampanju koja cilja na milenijalce.
„Znamo da je jedna od tema koje, u smislu hashtaga, na Instagramu najbrže dobijaju na popularnosti ideja tipografije – stvari kao što su #graphicdesign, #typography [i] #thedailytype“, rekao je Cris Rivera, direktor u kompaniji Miller Lite. „Ideja da se iskoristi nešto što već postoji izvorno na platformi i dovesti to u objektiv brenda je nešto što nam se učinilo uzbudljivim“.
I dok vizuelne platforme kao što su Pinterest, Instagram i Tumblr imaju reputaciju da su više nagete prema ženama, Rivera tvrdi da Instagram ubrzano postaje No. 1 društvena mreža za muškarce.
„Vidimo da se ljudi prebacuju sa Facebook-a i Twitter-a isključivo u Instagram kao svoj glavni društveni kanal“, rekao je on.
U vrijeme Praznika rada, Miller Lite poslužuje plaćene oglase i redovne postove sa mantrama poput „Find Your Happy (Hour) Place“ momcima između 21 i 34 godine starosti na ovoj aplikaciji za razmjenu fotografija.
Naravno, čak je i činjenica da se jedna marka piva oglašava na Instagram-u novi koncept. Do ovog ljeta, samo nekoliko brendova je učestvovalo u beta programu oglašavanja na Instagram-u, u kojem je ova aplikacija u vlasništvu Facebook-a svakoj promociji davala vrhunski tretman.
Rivera kaže da je više od godinu dana pokušavao da dovede Miller Lite u Instagram-ov oglašivački program, kada je ovaj brend počeo da ulaže ozbiljan trud u marketing na aplikaciji. Današnja kampanja, kaže on, predstavlja „značajan skok na platformu koja ide naprijed“.
Sa sve više brendova alkoholnih pića na platformi, Instagram sada nudi jednak tip targeting alata i filtriranja po godinama koje ovi brendovi već imaju na Facebook-u i Twitter-u.
„Za organsko praćenje oni sada zahtijevaju tu dobnu verifikaciju“, rekao je Marlon Millhouse, VP i direktor grupe DigitasLBi Chicago. „I za plaćene kampanje su uvijek imali neke mehanizme koji su omogućavali da se ljudi isfiltriraju ukoliko su ispod zakonske dobi za konzumiranje pića“.
Kreativne radove Miller Lite-a možete pogledati u nastavku.
