This article is also available in: English
Izvor: Adweek
Ministarstvo zdravlja Afganistana, McCann Health i McCann Worldgroup Partner su ove godine osvojili Grand Prix za dobro na Cannes Lions festivalu. Njihov projekt, „The Immunity Charm“, takođe je osvojio najviše nagrada ikada na Lions Health-u, odnoseći četiri zlatna, četiri srebrena i jednog bronzanog lava.
Ali šta zapravo čini ovu narukvicu od perli tako posebnom?
Sve se svodi na praksu imunizacije. Dok se u zapadnim zemljama koje imaju uspostavljene sisteme imunizacije vode prepirke o sigurnosti vakcina, Afganistan ima jednu od najnižih stopa evidencije o vakcinaciji ikada, te najgoru stopu smrtnosti odojčadi na svijetu – čak 115 djece na 1,000 živorođenih.
Afganistan je u neprekidnom ratnom stanju već više od jedne decenije, a siromašne i seoske zajednice su među najgore pogođenim. S obzirom na to da većina vakcina mora biti zakazana tokom prvih nekoliko godina života djeteta, vođenje evidencije je kritično … ali se papiri često gube, ili majke jednostavno prestaju da se pojavljuju u bolnici.
Tu upada Immunity Charm narukvica. Umjesto da pokušavaju da nagovore mame da čuvaju papirnu dokumentaciju iz bolnice (koju je teško razumjeti a lako izgubiti) ova narukvica se oslanja na postojeću tradiciju talismanskih narukvica, kojima je svrha da zadrže zle duhove dalje od djece.
Immunity Charm služi istoj svrsi, a doktorima već na prvi pogled pruža bitne informacije o vakcinaciji djeteta. Zdravstveni radnici distribuiraju ovu jeftinu narukvicu – doslovan simbol zaštite od bolesti – majkama kada stignu sa novorođenčadima. Nakon što se djeca vakcinišu protiv malih boginja, polia, difterije i drugih bolesti, na narukvici se pojavljuje više perli, a svaka boja predstavlja drugu vakcinu.
Ove narukvice se sada uvode i u drugim regijama, i to ne samo u Afganistanu, kako bi se testirao učinak. Obećavajuća budućnost ove narukvice je još jedan dokaz kako nauka i medicina mogu raditi unutar parametara lokalne kulture kako bi poboljšali uslove života.
Štaviše, ovaj projekat podiže imunizaciju na nivo tradicije, stvarajući storytelling koji kroz generacije može biti daleko efikasniji od pukog unošenja doktorskih termina na kalendaru.
