Outdoor oglašavanje u Hrvatskoj nedavno je dobilo neobičnu i razigranu kampanju u izvedbi Barcaffèa i agencije Pro Media Grupa. Prošlog vikenda posjetitelji jednog zagrebačkog trgovačkog centra mogli su isprobati interaktivni oglas koji su mogli “maziti”, dok je u centru grada bila postavljena instalacija s koje su prolaznici mogli besplatno preuzeti Barcaffè Cappuccino s posebno osmišljenog billboard plakata.
Originalna Barcaffè Cappuccino kampanja, nastala u suradnji sa slovenskom agencijom 101 te medijskim partnerima Go2Digital i Europlakat, u fokus je stavila nova rješenja u domaćoj OOH industriji. Koncept, koji se referira na mekoću cappuccino pjene, dizajniran je kao multisenzorno iskustvo osmišljeno da prolaznicima ponudi trenutke opuštanja i interakcije u urbanom prostoru.
Kako je istakla Tihana Vujčić, direktorica marketinga Barcaffèa, cilj je bio osmisliti najmekši oglas ikad:”Tekstura krzna odmah stvara osjećaj ugode, isti onaj koji vežemo uz cappuccino”. Ideja je realizirana u obliku obostranog DOOH citylight-a, koji je obložen mekanim materijalom nalik krznu, suz digitalni ekran i 3D prikaz proizvoda.
„Iako je citylight prvotno trebao biti na otvorenom, zbog osjetljivog materijala postavljen je u shopping centar što se pokazalo kao pun pogodak. Posjetitelji su se zaustavljali, mazili oglas, snimali ga, okidali selfieje… Interakcija je bila ogromna“, objašnjava Ana Crljen Galović, PMG Group Account Manager koja je bila zadužena za implementaciju kampanje na hrvatskom tržištu.
Drugi element kampanje bili su billboard plakati s integriranim sampling modulom, s kojih su prolaznici mogli preuzeti Barcaffè Cappuccino. Kako je naglasila Crljen Galović, zimi taktilni materijali na outdoor plakatima nisu idealno rješenje, pa je tim morao usmjeriti fokus na drugi tip interakcije.
Postavljene instalacije privukle su dosta pažnje, a veliki broj prolaznika iskoristio je mogućnost preuzimanja proizvoda, što je kampanji donijelo dodatnu razinu neposrednog kontakta s publikom.
Proces iza najmekših oglasa je uključivao usklađivanje vizuala, digitalnih elemenata, mekih materijala i samog sampling sustava, što je zahtijevalo preciznu suradnju različitih timova svih agencija.
Najmekša kampanja dio je šire Barcaffè Cappuccino 360° komunikacije koja obuhvata TV, radijske i digitalne kanale. U tom okviru, OOH segment predstavlja iskorak prema manje uobičajenim formatima na domaćem tržištu. Postavljeni oglasni elementi u javnom prostoru kombiniraju iskustvene, vizualne i interaktivne pristupe, pokazujući kako se OOH može koristiti na raznolike i učinkovitije načine unutar kreativnih kampanja.
