Umjesto još jedne kampanje koja mogućnosti umjetne inteligencije objašnjava kroz listu funkcija, Google je odlučio pokazati šta Gemini može napraviti kada ga koristi jedna od najvećih fan zajednica na svijetu. Za početak je dovoljno otvoriti aplikaciju i upisati Unlock BTS ili jednostavno 7777.
Time se unutar Gemini aplikacije otključavaju četiri iskustva razvijena u saradnji sa BTS-om, dostupna globalno ograničeno vrijeme i na odabranim jezicima. Zajednička tačka nije produktivnost, već stvari zbog kojih fanovi svakodnevno dolaze online: muzika, interesovanja članova grupe, jezik i informacije o njihovim aktivnostima.
Jedan od formata otkriva stvarne upite koje RM, JIN, SUGA, j-hope, JIMIN, V i Jung Kook koriste u Geminiju. Fanovi tako mogu vidjeti kako RM istražuje kulturu tokom putovanja ili kako Jung Kook koristi aplikaciju vezano za svoje interesovanje za motocikle, a zatim iste ideje dalje razvijati kroz vlastite razgovore s AI asistentom.
Muzički dio iskustva pretvoren je u igru Guess the BTS song. Gemini bira pjesme prema određenom raspoloženju, zatim ih pretvara u niz prilagođenih emoji tragova povezanih s atmosferom i tekstom, a korisniku ostavlja da pogodi o kojoj je pjesmi riječ.
Aplikacija istovremeno postaje i svojevrsni BTS informativni centar. Korisnicima donosi dnevni pregled aktuelnih vijesti iz prethodnih 48 do 72 sata, kao i raspored aktivnosti za naredne dvije sedmice, prilagođen njihovoj lokalnoj vremenskoj zoni.
Četvrto iskustvo, Learn Korean with BTS, fokusirano je na praktične izraze koji se mogu koristiti u fan pismima, komentarima i svakodnevnim razgovorima. Uz fraze dolaze audio izgovor i interaktivne vježbe za govor i pisanje.
Lansiranje prati i film BTS & Gemini It starts with you, u kojem se svih sedam članova grupe pojavljuje u svakodnevnim situacijama. Putovanja, novi hobiji te jezičke i kulturne razlike služe kao polazište za prikaz načina na koji koriste Gemini, uz ideju da kreativnost počinje pitanjem koje korisnik odluči postaviti.
Umjesto da BTS ostane lice kampanje oko postojećeg proizvoda, saradnja ulazi direktno u sam proizvod. Njihova interesovanja, muzika i odnos s fanovima postaju način na koji korisnici upoznaju različite mogućnosti Geminija. Za ARMY ulaz u sve to počinje sa samo četiri broja: 7777.
