U dobru ili zlu, mnogi od nas diljem svijeta nikad nismo bili bliže našim domovima.
Dok su gradovi, u nekim slučajevima i cijele nacije, ušli u karantin da bi spriječili širenje respiratorne zaraze COVID-19, milioni ljudi su se odjednom našli u situaciji da rade od kuće, ili se jednostavno osjećaju kao da su zaključani u kući veći dio dana.
Ikea, brend koji možda najviše povezujemo sa domom, je dizajnirao reklamu koja se odnosi na ove nadrealne momente povezivanja sa domom.
Reklamu je razvio i realizovao McCann Madrid. Kampanja je nastala iz više pametnih i različitih kampanja za maloprodaju zadnjih godina. Ovaj put, vjerovatno uslijed brzih preokreta i ograničene proizvodnje zbog zabrane putovanja, video je relativno minimalistički, ali brend svakako zaslužuje priznanje zbog toga što su istovremeno i osjetljivi zbog obima iskustava uslijed trenutnih dešavanja.
Video generalno i mudro izbjegava direktnu prodajnu poruku – nije da je Ikea ikad bila marketinški okrenuta na pritisak pri kupovini – ipak neprimjetno provlači prijedlog da je „ovo možda vrijeme da obnovite svoj namještaj.“ Neki ovu poruku smatraju oportunističkom, ali ko od nas se već nije prihvatio nekog projekta posljednjih dana? Ako ništa, mali napori pri reorganizaciji mogu vam dati osjećaj kontrole, ili ako ništa, odvratiti pažnju.
Projektni tim:
Brand i proizvod: Ikea – #StayHome
Agencija: McCann Madrid
Kampanja: StayHome
Kreativni koncept i ideja: McCann Madrid
Tim klijenta:
Laura Durán
Rafael Jiménez
Catarina Bastos
Pablo Sánchez
Ana Ordoñez
Mar Amador
McCann Madrid
Kreativni tim:
Mónica Moro
Raquel Martínez
Fernando Cerezo
Teresa Mesonero
Alejandra De Luis
Account tim
Javier Pascual Elena Rodríguez
Sonsoles San José
Claudia Solano
Alejandra Sierra
Planner: Juan Manuel Ramirez
Production Team:
Paloma Adrien
Paula Garcia
Vanessa Pizarro
Elisa Chia
Produkcija
Snimci: Obezbijedila Ikea Global
Postprodukcija: Craft Madrid
