Medijsko poslovanje ponovo je počelo rasti, ali najveći dio WPP-ovog poslovanja još se smanjuje. Rezultati za treći kvartal, objavljeni 29. oktobra, pokazali su da su medijske usluge i produkcija ostvarile rast, dok se pad kreativnog poslovanja produbio. Za grupu koja strategijom Elevate28 nastoji čvršće povezati svoje usluge, ta razlika ostaje važna prepreka oporavku.
WPP Media zabilježio je rast prihoda umanjenih za troškove koji se prosljeđuju klijentima od 0,3% na uporedivoj osnovi. Skroman plus uslijedio je nakon višekvartalnog pada, a kompanija ga je pripisala povoljnijem kretanju potrošnje postojećih klijenata i sve većem doprinosu novih poslova. Rezultatu su pomogli i slabija prošlogodišnja baza za poređenje te vremenski raspored pojedinih aktivnosti.
Kod WPP Creative-a smjer je bio suprotan: pad se produbio s 3,5% u drugom na 5,1% u trećem kvartalu. Smanjena potrošnja klijenata najviše je pogodila integrisane kreativne agencije, dok se PR poslovanje vratilo rastu, a agencije za brending i dizajn također su ostvarile pozitivne rezultate. Kreativna divizija činila je gotovo polovinu prihoda grupe umanjenih za proslijeđene troškove, pa njen rezultat ima posebno velik utjecaj na ukupno poslovanje. WPP Production u istom je periodu porastao 2,5%.
Na nivou grupe prihodi umanjeni za proslijeđene troškove iznosili su 2,41 milijardu funti, što predstavlja pad od 2,1% na uporedivoj osnovi. Ukupni prihod istovremeno je porastao 0,5%, na 3,27 milijardi funti. Razlika između ta dva pokazatelja objašnjava zašto blagi rast ukupnog prihoda još ne znači i povratak rastu agencijskog poslovanja.
Među poslovima koje je izdvojio u kvartalnom izvještaju, WPP je naveo zadržavanje globalnog medijskog angažmana za The Coca-Cola Company. Revizija tog ugovora nije obuhvatala Sjevernu Ameriku, Japan i Južnu Koreju. Na listi novih angažmana i obnovljenih saradnji našli su se i DoorDash, Nestlé, Uber i Waymo, koje uprava navodi kao potvrdu interesa za povezanu ponudu grupe.
Ipak, rezultati postojećeg portfolija klijenata pokazuju zašto novi ugovori još nisu dovoljni. Prihodi od 25 najvećih klijenata ostali su ispod prošlogodišnjeg nivoa, dijelom zbog ranije izgubljenih poslova. Poslovanje s oglašivačima iz automobilske industrije i zdravstva nastavilo je rasti, dok su roba široke potrošnje, tehnologija i digitalne usluge te maloprodaja bilježile pad.
Izvršna direktorica Cindy Rose ocijenila je da rezultati odgovaraju očekivanjima i da prva faza plana Elevate28, usmjerena na stabilizaciju poslovanja i jednostavniju organizaciju, napreduje prema planu. Kompanija je tokom kvartala otvorila novi produkcijski centar u istočnom Londonu, proširila mrežu podatkovnih partnera i imenovala Tylera Turnbulla za direktora WPP Creative-a.
Uprava nije mijenjala godišnje prognoze: za drugu polovinu 2026. i dalje očekuje pad prihoda umanjenih za proslijeđene troškove, uz bolji rezultat u završnom kvartalu. Povratak rastu ostaje cilj za 2027. godinu, kada bi novi poslovi i promjene u načinu rada trebali dati veći doprinos rezultatima.
