Izvor: Adweek
Duže nije nužno bolje kada je u pitanju mobilni video. YouTube je tako u petak objavio da će ove godine postepeno izbaciti iz upotrebe svoje poluminutne oglase koji se ne mogu preskočiti.
Počevši od 2018. godine, brendovi više neće moći kupovati ovaj oglasni format od 30 sekundi, ali moći će kupiti druge dužine nepreskočivih pre-roll oglasa, kao što su promocije od 20 sekundi ili kratki oglasi od šest sekundi.
„Posvećeni smo tome da korisnicima pružimo bolje iskustvo sa oglasima. U sklopu toga smo odlučili da prestanemo podržavati nepreskočive oglase od 30 sekundi od 2018. godine, i umjesto toga se fokusirati na formate koji rade dobro i za korisnike i za oglašivače“, izjavio je glasnogovornik YouTube-a u e-mailu.
Prema Andrewu Wohlwendu, potpredsjedniku za poslove oglašavanja i prodaje u vkompaniji Zefr, izbacivanje poluminutnih mobilnih oglasa će povećati angažman za druge vrste oglasa. „Ako je prosječan komad sadržaja dug jednu i pol minutu, tražiti od korisnika da pregleda oglas koji je dug kao jedna trećina sadržaja stvara frustraciju kod korisnika, dolazi do rasta bounce rate-a i skraćivanja ukupnog vremena provedenog na platformi“, rekao je on. „Google mora zadržati svoje korisnike na platformi, a iskustvo s oglašavanjem je bitno za to“.
Brendovi također mogu kupiti YouTube oglase koji se mogu preskočiti, a za koje se oglašivačima naplaćuje samo onda kada korisnik pregleda punu dužinu oglasa, zbog čega ova Google-ova platforma može zahtijevati više cijene.
Ovakav razvoj situacije sa oglašavanjem je najnoviji korak video sajta u fokusu na mobilne uređaje, gdje YouTube cilja na nova područja kao što su livestreaming i virtualna stvarnost. Prema YouTube-u, više od 50 odsto njihovog saobraćaja dolazi sa mobilnih uređaja.
