Izvor: AdAge
Donosimo vam deset činjenica iz Ad Age-ovog Izvještaja o Agencijama za 2016. godinu (Agency Report 2016), iz kojeg je vidljivo da agencije u SAD-u zapošljavaju a njihove dionice rastu dok digital donosi rast u cijelom nizu disciplina.
- Prihodi agencija u SAD-u su porasli za 6,5%, na rekordnih 46,8 milijardi dolara u 2015. godini, prema analizi Ad Age-ovog Datacentra provedenoj za više od 1.000 agencija, mreža i kompanija.
- Na digital se odnosi 41,3% prihoda agencija u SAD-u u 2015. godini, uključujući digitalni rad u agencijama svih vrsta, od oglašivačkih i medijskih agencija do PR i digitalnih agencija, u odnosu na 39,7% u 2014. godini.
- Sve glavne agencijske discipline su zabilježile rast prošle godine, uz rast prihoda koji se kretao od 3,8% za upravljanje odnosima s kupcima i direktni marketing, do 8,7% za zdravstveni marketing.
- Broj zaposlenih u oglašivačkim agencijama u SAD-u je u decembru prošle godine dostigao najvišu tačku (198,900) još od ranih 2000-ih godina i dot-com buma.
- Broj zaposlenih u medijskim agencijama i nezavisnih medijskih predstavnika dostigao je najveću tačku do sada (47,200), prevazilazeći i vrhunac iz dot-com vremena.
- Broj zaposlenih u digitalnim medijima je u januaru prevazišao broj uposlenih u TV emiterima i kablovskim operaterima. Osoblje digitalnih medija poraslo je za 13% u 2015. godini, prateći rast digitalnih prihoda u agencijama (+13,5%).
- WPP je prošle godine potrošio 1 milijardu dolara na oglašavanje na Facebook-u u ime svojih klijenata, u odnosu na 650 miliona dolara u 2014. WPP očekuje da će ove godine potrošiti preko 5 milijardi dolara na oglašavanje na Google-u, WPP-ovom najvećem medijskom odnosu.
- Od pet najvećih digitalnih agencijskih mreža na svijetu, samo jedna je u vlasništvu tradicionalne agencijske kompanije: Wunderman, u vlasništvu WPP-a, na broju 5. Top četiri su: Accenture, IBM, Deloitte i Epsilon.
- Velika petorka svijeta oglašavanja – WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic i Dentsu – u 2015. godini proveli su više od 100 akvizicija i investicija. Najveća je bila Publicis-ova kupovina Sapient-a za 3,7 milijardi dolara.
- Investitori su sigurni u agencijske dionice. U aprilu, WPP je postigao rekordne brojke, Omnicom je postigao svoju najvišu ikad prilagođenu zaključnu cijenu, dok je Interpublic trgovao na najvišoj razini još od 2002. godine.
