Izvor: TheDrum
Sir Martin Sorrell smatra kako bi Amazon mogao ugroziti Google u smislu koristi od oglašivačkih ulaganja, te je naveo kako ovaj e-commerce gigant „brzo širi svoje pipke u svim oblastima“.
Govoreći na Mobile World Congress-u, CEO WPP-a je objasnio privlačnost ovog online giganta za oglašivače u vrijeme kada je potražnja za njihovim najvećim adutom – korisničkim podacima – na visokom nivou, jer i oglašivači počinju da shvataju kako najbolje iskoristiti te uvide za preciznije ciljanje.
Prošle godine, najveće pojedinačne investicije WPP-a u ime klijenata bile su na Google, na koji je holding kompanija potrošila nešto manje od pet milijardi USD, dok je u prethodnoj godini taj iznos bio četiri milijarde. Nakon Google-a sljedeći je medijski konglomerat Ruperta Murdocha sa 2.25 milijardi USD, potom Facebook sa 1,7 milijardi USD, dok su Yahoo, AOL i Microsoft međusobno podijelili 750 miliona USD.
„Ulaganja u Google vam govore o moći pretraživanja“, rekao je Sorrell.
Ali zauzdavanje te moći je izgleda i u glavama ljudi u Amazon-u, koji će navodno uskoro izbaciti proizvod za pretraživanje koji će se plaćati. Iako su detalji nejasni, ne bi iznenadilo kada bi glasovne pretrage igrale ključnu ulogu u svemu što Amazon radi, s obzirom da su samo u SAD-u do sada prodali 5,1 milion svojih Amazon Echo uređaja u tri godine otkako je proizvod predstavljen tržištu. Uz ovakve pametne zvučnike, pretraživanje se pomiče izvan toolbara i prebacuje se na glasovno aktiviranje, stvarajući time Amazon-u više komercijalnih mogućnosti za privlačenje oglašivača.
„Razlog zbog kojeg je Google bio tako uspješan je to što su rezultati pretraga jasni. Facebook je malo nejasan, tu se radi više o brend mehanizmu nego o generisanju prodaje,“ rekao je Sorrell opisujući zašto su ovi online divovi siguran ulog za velike budžete brendova, i zašto bi pretraživanje moglo gurnuti Amazon na čelo kolone.
„Jaz između Google-a i Facebook-a u smislu naših brojeva se smanjio, ali Google je i dalje od ogromne važnosti. Prijetnja Google-u, o kojoj sam razgovarao [s njima] u San Franciscu, je Amazon. I to je pretraživanje na Amazon-u potencijalno najveća prijetnja za njih.“
Brojke iz finansijske konsultantske kuće Raymond James osnažuju Sorrellove tvrdnje. Oni otkrivaju da više od polovine (52%) ljudi sada počinju svoje potrage za online kupovinu na Amazon-u, u odnosu na 38% koliko ih je bilo 2014. godine. To treba uporediti sa tražilicama poput Google-a, koji je prije dvije godine bio polazište za više od 55% ljudi kada traže nešto, a sada ga za ove svrhe koristi tek nešto više od četvrtine ljudi (26%).
