The All England Lawn Tennis Club predstavio je globalnu kampanju za Wimbledon 2026, uoči 139. izdanja turnira koje će biti održano od 29. juna do 12. jula.
Nova kampanja nosi naziv Where beauty meets the battle i predstavlja drugo poglavlje platforme There Is Only One Wimbledon, razvijene u saradnji s agencijom VCCP. Umjesto očekivanog pogleda na igrače, tribine ili tradiciju turnira, film priču vodi iz perspektive Holly Blue leptira koji se kreće terenima Wimbledona.
U 60-sekundnom filmu mir uređenih travnjaka, cvijeća i prepoznatljive atmosfere engleskog vrta prekidaju snažni udarci, brzi servisi i intenzitet igre na Centre Courtu. Kontrast je jednostavan, ali precizan: Wimbledon kao prostor ljepote, reda i tradicije, ali i arena u kojoj igrači ulaze u najteže borbe za pobjedu.
Film je režirao Sanjay de Silva, u produkciji Division Global, uz produkcijsku podršku Girl&Bear. Naraciju potpisuje Annabel Croft, bivša britanska teniserka i televizijska komentatorica, koja u kampanji opisuje Wimbledon kao tenis u engleskom vrtu.
Inspiracija za kreativno rješenje došla je iz anegdote bivšeg francuskog tenisera Henrija Lecontea. Tokom meča na Wimbledonu 1986. godine, leptir je sletio blizu njega dok se spremao za servis. Umjesto da ga otjera, Leconte ga je podigao, prenio na reketu prema publici i pustio da odleti na tribine.
U filmu se pojavljuje i Alfie Hewett, jedan od najuspješnijih igrača u historiji tenisa u kolicima. Njegovo učešće ima dodatnu simboliku, jer tenis u kolicima ove godine obilježava 50 godina postojanja.
Usama Al-Qassab, direktor marketinga i komercijalnih poslova u The All England Lawn Tennis Clubu, istakao je da kampanja slavi ono što Wimbledon čini posebnim: spoj vrhunskog sportskog učinka, tradicije, emocije i ljepote prostora u kojem se sve odvija.
Kampanja će se prikazivati globalno na televiziji, društvenim mrežama i OOH formatima, uz medijske plasmane kod međunarodnih emitera i platformi među kojima su BBC, ESPN, Eurosport, Amazon Prime u Njemačkoj i Channel Nine u Australiji.
U ljetu obilježenom velikim sportskim događajima, Wimbledon ovim filmom nastavlja graditi vlastiti prostor izvan samog turnira. Ne oslanja se samo na sportski rezultat, već na atmosferu koju malo koji događaj može ponoviti: tišinu vrta, napetost servisa i leptira koji se iznenada nađe usred borbe.
