Piše: Jelena Košutić, Executive Director – Operations, Golin Beograd
Kada je u septembru prošle godine Heineken brend postao globalni partner Formule 1, njihovi predstavnici jasno su naglasili da će centralno mesto u partnerstvu zauzeti poruka o odgovornoj konzumaciji. Efektan reklamni spot koji je usledio, a u kojem čuveni as Formule 1 Ser Džeki Stjuart, odbija da popije Heineken pivo jer vozi, potvrdio je ovo opredeljenje i najavio globalnu kampanju „When you drive, never drink“.
HEINEKEN je temeljno pristupio izazovu promocije odgovorne konzumacije, pa je u okviru kampanje nedavno sprovedeno opsežno međunarodno istraživanje o vožnji pod dejstvom alkohola. U Srbiji, rezultati su prvi put predstavljeni studentima Univerziteta u Beogradu, u sklopu edukativnih radionica koje kompanija organizuje u saradnji sa Komitetom za bezbednost saobraćaja. Cilj ovih radionica je da na zanimljiv način, prikazivanjem upečatljivih situacija tokom vožnje, podstaknu interakciju sa studentima i prenesu poruku o važnosti odgovorne konzumacije i bezbednosti u saobraćaju.
Rezultati istraživanja su vrlo interesantni i potvrđuju da se uprkos kulturološkim razlikama, zemlje širom sveta suočavaju sa ovim izazovom. Primera radi, iako skoro dve trećine ljudi smatra da ne bi trebalo da postoji tolerancija za vozače koji voze pod dejstvom alkohola, čak 68 odsto vozača u svetu potvrdilo je da su vozili pod uticajem alkohola. Takođe, 64 odsto vozača smatra prihvatljivim vožnju pod dejstvom alkohola ukoliko su između konzumacije alkoholnih pića obilno jeli ili dremnuli, a skoro polovina (49 odsto) vozača koji voze pod uticajem alkohola, pravda se neplaniranim dobrim provodom.
Edukativne radionice, koje je osmislila agencija Golin, do sada su održane na Ekonomskom i Saobraćajnom fakultetu Univerziteta u Beogradu. Rezultate istraživanja studentima je predstavio Goran Stupar, ekspert za korporativne poslove kompanije HEINEKEN Srbija, a obratili su im se i Milan Božović i Damir Okanović iz Komiteta za bezbednost saobraćaja, koji su vozače koji voze pod dejstvom alkohola nazvali „tempiranim bombama“ na putu. Stručnjak iz oblasti automobilizma i saobraćaja, Mladen Alvirović, predstavio je studentima prvi realan eksperiment u Srbiji sproveden na temu alkohola i vožnje, dok je Dušan Borković, najbolji srpski automobilista, poručio mladima da nikad ne zaborave da ulica nije trkačka staza.
Pored informacija o bezbednosti saobraćaja koje su saznali na predavanju, studenti su imali priliku da probaju naočare koje simuliraju vid pod dejstvom alkohola, kao i da provere brzinu svojih refleksa onako kako to rade profesionalni vozači, na specijalnoj “BATAK Champion Reaction” mašini.
Do kraja godine, radionice će biti realizovane i na Pravnom, kao i na Fakultetu organizacionih nauka u Beogradu. Poruka je jasna: When you drive, never drink!
