U svom najnovijem izvještaju o globalnim trendovima oglašavanja, Global Ad Trends, koji uzima u obzir vjerovatna ulaganja u oglašavanje na 96 tržišta širom svijeta, WARC predviđa da će godišnji rast globalnog ulaganja u oglašavanje ove godine iznositi 4,7%, te da će dosegnuti ukupnu vrijednost od 572 milijarde dolara prije kraja godine.
Projekcije za cijelu godinu za 2018. su optimistične ponajprije zahvaljujući Zimskim olimpijskim igrama u PyeongChangu, FIFA svjetskom prvenstvu u fudbalu, te izborima u Americi. WARC je također uzeo u obzir stabilizaciju vrijednosti dolara na tržištima u nastajanju. U Sjevernoj Americi se tako očekuje rast od 5%, što je iza 6% predviđenih za Azijsko-Pacifičku regiju, ali i daleko ispred 2,6% rasta koji se očekuje u Evropi.
WARC-ov urednik podataka James McDonald komentirao je njihova predviđanja: „2018 bi trebala biti sjajna godina za globalno oglašavanje, pri čemu će ulaganje u oglašavanje bilježiti svoj najveći rast nakon 2010. i 2011. godine. U svim globalnim regijama, s iznimkom Bliskog istoka, očekujemo da će se registrirati rast, pri čemu će ključni faktori rasta biti Zimske olimpijske igre u Južnoj Koreji, FIFA svjetsko prvenstvo u Rusiji i izbori u SAD-u.“
Mobilni uređaji će i dalje biti ključni pokretač rasta, budući da je njihov udio u globalnom oglašavanju porastao za 5,9% tokom 2017. godine (na ukupnih 20,6% udjela u ukopnom ulaganju u oglašavanje). 45% tog tržišta dolazi iz SAD-a.
Pogledajte ispod još nekoliko predviđenih trendova prepoznatih u Global Ad Trends izvještaju:
- 0% rast u globalnom ulaganju u oglašavanje protekle godine, na ukupnih 546 milijardi dolara
- 7% predviđeni rast za 2018. godinu, kada će globalno ulaganje u oglase dostići 572 milijarde dolara
- 18% udio oglašavanja u pretragama u 2017.
- 40% prosječna stopa rasta ulaganja u online video oglašavanje od 2013.
- 45% globalnog ulaganja u oglašavanje na mobilnim uređajima u 2017. dolazilo je iz SAD-a
- 61% globalnog ulaganja u oglašavanje u 2017. (334.1 milijarde USD) otišlo je u tradicionalne medije.
Drugi uvidi iz WARC Data platforme:
- Više ulaganja u oglašavanje ide TV mrežama (199.5 milijardi USD) nego duopolu Facebook/Google (133.2 milijarde USD)
- Odnos u vrijednosti ulaganja u TV oglašavanje nasuprot online videa je 6:1
- Sa predviđenom vrijednošću od 65.8 milijardi USD, sponzorstvo će u 2018. godini po prvi put prestići print i postati četvrti oglašivački medij na listi.
Global Ad Trends izvještaj dio je WARC Data usluge, koja sadrži aktuelne podatke o oglašavanju, trendove i proširene baze podataka koje generiraju korisnici.
WARC Data usluga je dostupna isključivo putem pretplate, a za više informacija posjetite https://www.warc.com/data
