Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
WARC, organizacija koja se bavi efikasnošću oglašavanja i medija u svijetu, objavio je rezultate analize 122 kampanje koje su ušle u uži krug finalista na Cannes Lions festivalu ove godine, u kategoriji kreativne efikasnosti, a sve u cilju utvrđivanja ključnih trendova učinkovitog oglašavanja s moćnom kreativom.
Budžeti kampanja, mješavina medija, trajanje, kreativni pristupi, mjereni podaci i regionalne varijacije samo su neki od faktora koje WARC uzima u obzir za izvještaj o uvidima u dobitnike kanskih lavova koji slave mjerljiv učinak kreativnosti.
„Kao zbirka studija slučaja, Creative Effectiveness Lions kategorija pokazuje kako se kreativnost razvija. Uz promjenu medijskog pejzaža brendovi pronalaze nove načine za implementaciju kreativnosti. Bez obzira imate li multimilionski marketinški budžet ili pokušavate graditi brend na kapaljku, ove kampanje pružaju mjerila za učinkovitu oglašivačku praksu,“ kaže David Tiltman, WARC-ov šef sadržaja.
Glavni trendovi koji su prepoznati u ovogodišnjem izvještaju su:
- Online video je danas ključni kanal za kreativnu efikasnost i obično se koristi u sprezi sa društvenim medijima, PR-om i TV oglašavanjem. TV i online video bili su najčešće korišteni „glavni“ medij među finalistima.
- Društveni mediji su i dalje ukupno najkorišteniji kanal, ali u poređenju sa prethodnim godinama mnoge rjeđe se koriste kao glavni kanal kampanja.
- Oglašavanje sa svrhom bilo je zajednički faktor za mnoge kampanje koje su se našle među finalistima, što je omogućilo mnogim niskobudžetnim kampanjama da stvore globalnu svijest i društvene promjene.
- Emocije su i dalje ključne za najučinkovitije kampanje, a njihovo korištenje u kreativnim strategijama se povećalo u odnosu na 2016. godinu.
Jonathan Mildenhall, predsjednik žirija ove kategorije i glavni direktor marketinga kompanije Airbnb opisao je za WARC proces žiriranja u ovoj kategoriji: „Kreativna učinkovitost se vrti oko utjecaja. Da li ideja utječe na publiku brenda? Da li ideja utječe na poslovanje brenda? Da li ideja utječe na kulturu? I da li ideja utječe na našu kreativnu zajednicu svojom izvrsnošću?“
WARC-ov izvještaj ‘Insights from the Creative Effectiveness winners’ možete pronaći ovdje.