Warc je objavio svoj Asian Strategy Report 2017. izvještaj u kojem analizira najefikasnije marketing trendove u regionu na osnovu uvida iz svojih nagrada za azijske strategije u 2016. godini (2016 Warc Prize for Asian Strategy).
Lucy Aitken, urednica za studije slučaja u Warc-u, izjavila je ovim povodom: „Stavili smo pod lupu podatke iz više od 200 prijava za Warc nagrade za azijske strategije u 2016. godini kako bi dobili nenadmašan uvid u to kako oglašivači ovog regiona odgovaraju na vrijeme izazova i promjena.“
Također je dodala: „Nekoliko godina demografskih i kulturnih promjena ponudilo je nove kreativne mogućnosti za oglašivače. Usvajanje pametnih telefona je u vrtoglavom porastu – naročito u Indiji – dok srednja klasa Azije i dalje raste eksponencijalno. Kao i kod nagrada za 2015. godinu, brendovi nastavljaju da investiraju u kampanje sa svrhom, ali pojavljuju se i novi trendovi kao rezultat ekonomskog usporavanja u Aziji.“
Warc-ov Asian Strategy Report naglašava slijedeće ključne uvide i marketinške trendove u Aziji za 2017:
Ekonomsko usporavanje donosi izazove oglašivačima u Aziji: Uz ekonomsko usporavanje Azije stvara se nesigurnost u mnogim zemljama širom regiona, budžeti za kampanje se nastavljaju smanjivati zbog čega brendovi moraju razmišljati kreativno i moraju učiniti više s manje uloženog. Mjerenja prodaje će nastaviti da upravljaju kampanje iako udio na tržištu i dobiti kupaca postaju sve važniji dok brendovi pokušavaju zaštititi svoju poziciju u izazovnim vremenima.
Jeftiniji kanali dobivaju na popularnosti: Azijska digitalna revolucija nastavlja istim tempom, pri čemu usvajanje pametnih telefona i povećana penetracija interneta nude oglašivačima nove mogućnosti. Dok televizija i dalje ostaje najpopularniji glavni medijski kanal uprkos padu od 9% u odnosu na 2015. godinu, online video se povećao za 10%, a društvene mreže se i dalje šire. PR i sadržajni marketing uživaju veću popularnost jer brendovi žele izvući više vrijednosti iz svoje marketinške potrošnje.
Digitalizacija Indije donosi nove mogućnosti: Iako se Indija i dalje u velikoj mjeri oslanja na tradicionalne medije da se poveže sa publikom masovnog tržišta, ova zemlja je sada drugo najveće tržište pametnih telefona na svijetu iza Kine. Uz milione ljudi koji po prvi put dolaze online, oglašivači u Indiji žele zaraditi na ovome: korištenje društvenih medija u kampanjama je po prvi put preuzelo čitavu Aziju a online video je trenutno četvrti najpopularniji kanal u Indiji, iza TV-a, društvenih mreža i OOH.
Svrha brenda predstavlja delikatan balans: Svrha brenda je bila vruća tema među oglašivačima u regionu, a posebno kao način uključivanja unosne populacije milenijalaca, koji su obrazovaniji i manje tradicionalni od prethodne generacije. Kulturni narativi, a posebno promjena uloge žena u društvu, su najpopularniji tip namjenskih kampanja. Međutim, napori da se povežu ključne vrijednosti brenda u relevantnu priču nekog društvenog pitanja sugeriraju da će oglašivači možda morati da dodatno razmisle o načinu na koji pristupaju svrsi svoga brenda u 2017. godini.
Asian Strategy Report 2017 je dostupan na www.warc.com
Warc Prize for Asian Strategy je godišnji natječaj koji prepoznaje strateško razmišljanje koje donosi poslovne rezultate u Aziji. Eminentni žiri sastavljen od oglašivača, stratega i planera, kojim predsjedava Sanjeeb Chaudhuri, globalni direktor brenda i CMO za Standard Chartered Bank, dodijelio je nagrade u 2016.
