Izvor: WARC
WARC je objavio izvještaj u kojem se razmatraju trenutni efikasni marketinški trendovi, dobiveni kroz analizu pobjedničkih kampanja iz IPA Effectiveness Awards za 2018. godinu – međunarodnog takmičenja koje nagrađuje kampanje koje pokazuju povrat na marketinška ulaganja.
Glavna saznanja WARC-a iz pobjedničkih kampanja za IPA nagrade 2018. godine su:
- Shvatanje emocija
Emocije su ključni kreativni element kampanja koje su osvojile nagrade na 2018 IPA Effectiveness Awards, jer oglašivači sve više razvijaju svoje razumijevanje načina na koji djeluje emocionalni marketing. 55% pobjedničkih kampanja, uključujući Grand-Prix pobjednika Audi, naveli su emocije kao svoju glavnu kreativnu strategiju.
- Modeli u čijoj srži je TV i dalje dominiraju
Nagrade 2018. godine potvrdile su još jednom privlačnost TV oglašavanja, pa je tako 71% pobjedničkih radova koristilo TV kao glavni medij. Brendovi kao što su The Automobile Association (Velika Britanija) oslonili su se na TV da im pomogne preokrenuti poslovanje, dok su drugi, kao Guinness i Audi, koristili ovaj medij da grade slavu.
- Napredovanje u ekonomiji smanjene pažnje
Mnoge pobjedničke kampanje koristile su specifična sredstva da privuku pažnju. Aldijeva Kevin the Carrot božićna kampanja u Velikoj Britaniji postigla je instant prepoznatljivost koja je, prema rječima Toma Ewinga, direktora komunikacija u System1 Group, „veliki faktor u izgradnji brenda.“
- Rastuća moć influencera
Gotovo sve kampanje koje su prijavljene na ove nagrade sadržavale su i komponentu za društvene mreže, pa je tako 71% pobjednika koristilo društvene platforme u svojim medijskim miksovima. Neki od najupečatljivijih primjera korištenja društvenih mreža koristili su sposobnost ovih platformi da brendovima dodaju neko šire značenje. Na primjer, L’Oréal Paris True Match i njihova kampanja 23 Shades, 23 Stories koristili su društvene medije i influencer marketing za pripovjedanje priča i komunikaciju jedne inkluzivne poruke.
Sumirajući izvještaj, WARC-ova Lucy Aitken dodala je: „Sofisticiranije razumijevanje kampanja vođenih emocijama, fleksibilnost TV-a, specifična sredstva za probiti se kroz masu i snaga influencera bile su četiri jasne teme koje su proizašle iz pobjedničkih kampanja 2018. IPA Effectiveness nagrada.“
