Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Novo istraživanje ističe pet osobina inovatora

    “Novosadski Winterfest” među najboljim evropskim božićnim marketima!

    Addiko Bank – banka partner No Limit Sarajevo Advertising Festivala

    Uskoro na tržište izlazi “Čokolinda”, predsjednica Hrvatske dala odobrenje za proizvod

    Slovenska oglašivačka komora: Članovi Oglašivačkog suda u novom mandatu

    Post, like, tweet – tko zapravo posjeduje utjecaj?

  • Tema dana

    Kako donositi pametnije odluke o budućim kampanjama uz pomoć digitalne analitike?

    Ekskluzivno: Pismo iz Londona – D&AD New Blood Yellow Pencil 2019 osvojilo dvoje studenata psihologije i ekonomije sa zagrebačkog univerziteta

    Tema dana: Može li umjetna inteligencija zamijeniti inteligenciju i emocije čovjeka. Da li je tehnologija sluga ili gospodar?

    Pitanje dana: Content marketing i njegova uloga u komunikaciji

    Pitanje dana: Da li se i koliko se kreativnost u slovenskom oglašavanju razlikuje od kreativnosti u drugim zemljama Adriatic regije?

    Pitanje dana: Rastu li oglašivački budžeti u 2019?

  • Intervju

    Andrea Štimac: Bez oglašivača i agencija koji razumiju potrebu za promjenama, te se promjene neće dogoditi

    Iva Majstorović, Degordian Hrvatska: Svi pričaju o employer brandingu, a vi?

    Valerija Prevolšek: Teško ćete ovako blizu naći na okupu toliko dobrih govornika i saznati toliko toga novog, kao na SEMPL-u

    Žarko Sakan: Kompaniju New Moment razvijamo na vrednostima koje je Saki utemeljio na samom početku

    Carl Graf von Hohenthal: Općenito je previše informacija i medija, a publika nije sigurna kome vjerovati

    Dunja Ivana Ballon: Žiri nije blesav, ne uljepšavajte prijavu

  • Kolumna

    10 (komunikacijskih) trendova za 2020

    Zašto CEO-ovima i top menadžerima sve više savjetujemo LinkedIn?

    Najbogatiji ljudi svijeta pronašli su – nišu!

    Porast nano influencera

    Beogradska jesen gospodina Di Meja

    Pismo iz Amsterdama: Rezultati nakon dva dana žiriranja za Epica nagrade

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #172: Šta nam poručuju Aljoša Bagola, Andrea Štimac i Saša Savić

    Foto: Boris Miljković

    Dnevnik jednog metuzalema #171: Bota i ja ćemo napraviti veliki dokumentarni film o Draganu Sakanu

    Dnevnik jednog metuzalema

    Dnevnik jednog metuzalema #170: Konferencija PRpitch, Dijana Vetturelli, Nikola Vrdoljak, Tomislav Ricov, Kristina Ercegović, Ivana Jeleč, Bojana Mandić i Alida Žorž Miketek

    Dnevnik jednog metuzalema #169: U Beogradu sam imao vrlo inspirativan sastanak sa Srđanom Šaperom o unapređenju naše strateške saradnje.

    Ne mogu vjerovati šta su danas uradili Saša Tenodi i Ivan Voras (podcast Surove strasti) i šta je na FB objavila Jelena Kišiček

    Dnevnik jednog metuzalema #168: Ne mogu vjerovati šta su danas uradili Saša Tenodi i Ivan Voras (podcast Surove strasti) i šta je na FB objavila Jelena Kišiček

    Dnevnik jednog metuzalema #167: Rovinjski dani

    Dnevnik jednog metuzalema #167: Rovinjski dani

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

    Mladi lideri – Saša Droftina, Luna \TBWA: Želim da se promijeni odnos prema pitchevima

  • Tri pitanja

    Angela Buljan Šiber: Dva su osnovna problema na tržištu – teško privlačenje mladih talenata i neproporcionalan rast plaća u odnosu na agencijske naknade

    Davor Bruketa: Iz zrelosti i podrške članica proizlaze odlični rezultati i zbog toga mi je bila čast voditi HURA-u

    Aljoša Bagola: U životu nije važno šta ostavljamo za sobom, već šta život ostavlja u nama

    Ekskluzivno: Tri pitanja za Piyusha Pandeya, predsjedavajućeg agencije Ogilvy India i globalnog kreativnog direktora mreže Ogilvy

    Maja Ratajc: Smatram da je hrabrost u životu i poslu važna, uspjesi su uglavnom rezultat hrabrih odluka

    Tri pitanja za Jelenu Jelušić, Employer Branding Managericu, A1 Hrvatska

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Novo istraživanje ističe pet osobina inovatora

    “Novosadski Winterfest” među najboljim evropskim božićnim marketima!

    Addiko Bank – banka partner No Limit Sarajevo Advertising Festivala

    Uskoro na tržište izlazi “Čokolinda”, predsjednica Hrvatske dala odobrenje za proizvod

    Slovenska oglašivačka komora: Članovi Oglašivačkog suda u novom mandatu

    Post, like, tweet – tko zapravo posjeduje utjecaj?

  • Tema dana

    Kako donositi pametnije odluke o budućim kampanjama uz pomoć digitalne analitike?

    Ekskluzivno: Pismo iz Londona – D&AD New Blood Yellow Pencil 2019 osvojilo dvoje studenata psihologije i ekonomije sa zagrebačkog univerziteta

    Tema dana: Može li umjetna inteligencija zamijeniti inteligenciju i emocije čovjeka. Da li je tehnologija sluga ili gospodar?

    Pitanje dana: Content marketing i njegova uloga u komunikaciji

    Pitanje dana: Da li se i koliko se kreativnost u slovenskom oglašavanju razlikuje od kreativnosti u drugim zemljama Adriatic regije?

    Pitanje dana: Rastu li oglašivački budžeti u 2019?

  • Intervju

    Andrea Štimac: Bez oglašivača i agencija koji razumiju potrebu za promjenama, te se promjene neće dogoditi

    Iva Majstorović, Degordian Hrvatska: Svi pričaju o employer brandingu, a vi?

    Valerija Prevolšek: Teško ćete ovako blizu naći na okupu toliko dobrih govornika i saznati toliko toga novog, kao na SEMPL-u

    Žarko Sakan: Kompaniju New Moment razvijamo na vrednostima koje je Saki utemeljio na samom početku

    Carl Graf von Hohenthal: Općenito je previše informacija i medija, a publika nije sigurna kome vjerovati

    Dunja Ivana Ballon: Žiri nije blesav, ne uljepšavajte prijavu

  • Kolumna

    10 (komunikacijskih) trendova za 2020

    Zašto CEO-ovima i top menadžerima sve više savjetujemo LinkedIn?

    Najbogatiji ljudi svijeta pronašli su – nišu!

    Porast nano influencera

    Beogradska jesen gospodina Di Meja

    Pismo iz Amsterdama: Rezultati nakon dva dana žiriranja za Epica nagrade

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #172: Šta nam poručuju Aljoša Bagola, Andrea Štimac i Saša Savić

    Foto: Boris Miljković

    Dnevnik jednog metuzalema #171: Bota i ja ćemo napraviti veliki dokumentarni film o Draganu Sakanu

    Dnevnik jednog metuzalema

    Dnevnik jednog metuzalema #170: Konferencija PRpitch, Dijana Vetturelli, Nikola Vrdoljak, Tomislav Ricov, Kristina Ercegović, Ivana Jeleč, Bojana Mandić i Alida Žorž Miketek

    Dnevnik jednog metuzalema #169: U Beogradu sam imao vrlo inspirativan sastanak sa Srđanom Šaperom o unapređenju naše strateške saradnje.

    Ne mogu vjerovati šta su danas uradili Saša Tenodi i Ivan Voras (podcast Surove strasti) i šta je na FB objavila Jelena Kišiček

    Dnevnik jednog metuzalema #168: Ne mogu vjerovati šta su danas uradili Saša Tenodi i Ivan Voras (podcast Surove strasti) i šta je na FB objavila Jelena Kišiček

    Dnevnik jednog metuzalema #167: Rovinjski dani

    Dnevnik jednog metuzalema #167: Rovinjski dani

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

    Mladi lideri – Saša Droftina, Luna \TBWA: Želim da se promijeni odnos prema pitchevima

  • Tri pitanja

    Angela Buljan Šiber: Dva su osnovna problema na tržištu – teško privlačenje mladih talenata i neproporcionalan rast plaća u odnosu na agencijske naknade

    Davor Bruketa: Iz zrelosti i podrške članica proizlaze odlični rezultati i zbog toga mi je bila čast voditi HURA-u

    Aljoša Bagola: U životu nije važno šta ostavljamo za sobom, već šta život ostavlja u nama

    Ekskluzivno: Tri pitanja za Piyusha Pandeya, predsjedavajućeg agencije Ogilvy India i globalnog kreativnog direktora mreže Ogilvy

    Maja Ratajc: Smatram da je hrabrost u životu i poslu važna, uspjesi su uglavnom rezultat hrabrih odluka

    Tri pitanja za Jelenu Jelušić, Employer Branding Managericu, A1 Hrvatska

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

WARC Globalni trendovi u oglašavanju – Usporavanje društvenih medija

Rast oglašavanja u društvenim medijima prepolovio se tokom prošle godine. Facebook traga za novim izvorima prihoda jer se oglasno tržište ozbiljno hladi

04/07/2019
in Izdvojeno, Vijesti
6 min read
ShareTweetShare

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

WARC, globalna marketinška obavještajna služba, otkrila je da su prihodi od oglašavanja među ključnim kompanijama koje kontrolišu društvene medije i servise za poruke u prva tri mjeseca 2019. godine porasli za 26,2% i dostigli 17,9 milijardi američkih dolara – što je drugo po veličini ukupno ostvarenje ikada.

Međutim, iako je ovaj rast nadmašio sve ostale sektore oglašavanja, iznosi otprilike  tek polovinu stope rasta koja je zabilježena samo godinu dana ranije (51,6% u prvom kvartalu 2018.). Svih šest kompanija koje su proučavane u izvještaju – Facebook, Pinterest, Snap, Twitter, Tencent (WeChat / QQ), Weibo – zabilježile su pad rasta prihoda od oglasa u prvom kvartalu 2019. godine.

U Sjevernoj Americi, najvećem tržištu za društveno oglašavanje (8,0 milijardi američkih dolara u prvom kvartalu 2019. godine), rast broja korisnika zaustavio se u posljednjih 12 mjeseci. Vrijeme korištenja društvenih platformi također je stagniralo u ovoj regiji, ostajući na dva sata dnevno u poslednje tri godine. Facebook ima 186 miliona dnevnih korisnika u Sjevernoj Americi, Snap 80 i Twitter 28. Ovi brojevi uglavnom se ne mijenjaju ili su niži u odnosu na prethodnu godinu.

Nadalje, rast evropskih korisnika na društvenim platformama Facebooka (uključujući WhatsApp i Instagram) usporio se do svoje rekordno niske stope  od 1,4%, dok je broj korisnicka Snap-a u regiji po prvi put opao. Dnevna upotreba društvenih mreža opala je za četiri minute na 1:49 (sati: minute) u cijeloj Evropi u odnosu na prethodnu godinu, navodi GlobalWebIndex.

Rast dolazi iz Azije, posebno iz Indije, Indonezije i Filipina. Dnevno vrijeme provedeno na društvenim mrežama raste diljem regije, dostižući 2:11 u odnosu na 2:09 godinu dana ranije. Ali korisnici ovdje monetiziraju korištenje po daleko nižoj stopi od svojih zapadnih kolega.

Povjerenje korisnika sve je veći problem

Usporavanje rasta oglašavanja u društvenim medijima dešava se istovremeno sa ogromnim pritiskom zbog korištenja korisničkih podataka kroz koji prolazi tech sektor općenito, a posebno Facebook. Nedavna istraživanja YouGov-a, Dentsu-a i Universal McCann-a, između ostalog otkrivaju da polovina potrošača vjeruje da tehnološke i kompanije i društveni mediji imaju previše moći i uticaja, dok sličan udio smatra da je potrebna veća regulacija industrije.

Dvije trećine korisnika ne vjeruje informacijama koje dolaze iz društvenih medija, sa stopama od čak 82% u Velikoj Britaniji i 70% u SAD-u. Čak tri četvrtine korisnika sada ograničava svoj online trag, navodeći zloupotrebu ličnih podataka kao najveći uzrok nepovjerenja. Tek manje od polovine korisnika vjeruje influenserima na društvenim mrežama. Ova se stopa kontinuirano smanjuje od vrhunca koji je doživjela u 2014. godini.

Platforme vide rast prihoda u trgovini na društvenim mrežama

Kako rast prihoda od oglašavanja opada, kompanije u društvenim medijima sve više teže diverzifikaciji. Facebook je već najavio svoju namjeru da do 2020. lansira novu kripto valutu, Libra, u čijem će fokusu biti tržišta u razvoju te Calibra, digitalnog novčanik koji će biti integriran u Messenger i WhatsApp.

Dok je kupovina na društvenim mrežama još uvijek u začecima na zapadnim platformama, u Kini je jednostavnost mobilnog plaćanja učinila normom. Tencent je u prva tri mjeseca ove godine od FinTech-a ostvario dobit do 21,8 milijardi RMB (3,2 milijarde američkih dolara). U SAD se pak bezbjednost podataka i privatnost navode kao glavna briga za razvoj trgovine na društvenim mrežama, a to je suštinski izazov s kojim će se Facebook morati suočiti.

Sumirajući situaciju, James McDonald, glavni urednik WARC Data i autor istraživanja, izjavljuje: “Sektor društvenih mreža se i dalje ubrzano širi – ostvarujući 17,9 milijardi američkih dolara prihoda samo u prva tri mjeseca ove godine – ali se taj rast u posljednjem kvartalu smanjio i prepolovio u odnosu na prošlu godinu. Broj korisnika i dalje je porastao u Sjevernoj Americi, a povjerenje potrošača diljem društvenih mreža opada.“

“Facebook želi diverzificirati svoje izvore prihoda lansiranjem Libre koja, kako se navodi u kompaniji, neće biti direktno korištena za obogaćivanje baze potrošačkih podataka prikupljenih prodajom oglasa. Kako bilo, trošak oglašavanja na društvenim platformama Facebook-a mogao bi se značajno povećati ako kompanija dokaže vezu između oglasa koje plasira i povećanja prodaje koja se odvija uz pomoć Libre.“

Globalna analiza medija – usporavanje rasta prihoda društvenih medija

  • Porast oglašavanja u društvenim medijima i platformama za besplatne poruke, na globalnom planu u prvom kvartalu 2019. iznosi 26,2% odnosno 17,9 milijardi američkih dolara
  • 42,1% korisnika vjeruje mišljenju influensera kada je riječ o proizvodima i uslugama
  • 50,0% korisnika vjeruje da društveni mediji i tehnološke kompanije imaju previše moći
  • 70,0% američkih korisnika ne vjeruje informacijama sa stranica na društvenim mrežama
  • 71,1% ispitanika navodi bezbjednost podataka kao svoju najveću brigu u slučaju kupovine na društvenim mrežama
  • 95,5% novih korisnika na dnevnoj se osnovi pridružuje Facebook-u izvan Sjeverne Amerike

Ostale ključne informacije dostupne među WARC podacima:

  • Paywalled vijesti postaju skuplje na većini tržišta
  • Gubici zbog prevarantskih oglasa spali su ispod 6 milijardi američkih dolara
  • Alibaba je u posljednjem kvartalu na trgovini zaradila skoro 80 milijardi RMB (12 milijardi američkih dolara) 
  • Radio dopire do više Amerikanaca nego svi drugi mediji
  • Potrošači biraju privatnost usljed najbržeg rasta DuckDuckGo
  • 16% Facebook naloga beskorisno je za oglašivače

Global Ad Trends, mjesečni izvještaj koji se bazira na WARC-ovom skupu podataka o oglašavanju i medijima, kako bi sagledao cjelokupni razvoj industrije, dio je WARC Data, online usluge koja sadrži trenutne referentne vrijednosti za oglašavanje, prognoze, podatke i trendove ulaganja u medije i korištenja istih.

Primjer izvještaja o globalnim oglasnim trendovima WARC-a – Pad oglašavanja u društvenim medijima dostupan je ovdje. WARC podaci dostupni su samo putem pretplate. Za više informacija posjetite https://www.warc.com/data

Tags: Warc
Share193TweetShare

Related Posts

Vijesti

WARC Medijske nagrade 2019. godine: Imenovan žiri za kategoriju Najbolja upotreba podataka

11/07/2019
Intervju

Mario Lovrić, direktor UM Zagreb: Ključno za odnos agencije i klijenta je obostrano povjerenje

03/06/2019
Vijesti

Objavljeni pobjednici WARC Awards 2019. u kategoriji efikasnih strategija za društvene mreže

30/05/2019
Vijesti

Najbolje od kreativnosti u Evropi predstavljeno u izvještaju WARC Rankings 2019

25/04/2019
Tema dana

Pitanje dana: Rastu li oglašivački budžeti u 2019?

16/04/2019
Lessons from the world’s best campaigns from WARC Creative 100
Vijesti

Lekcije najboljih svjetskih kampanja iz WARC Creative 100 izvještaja

03/04/2019
Next Post

Ništa prazne priče, samo pun portfolio!

NoLimit Sarajevo Advertising Festival

PRO.PR Conference


Media-Marketing.com

2011-2019 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema dana
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2019 © All rights reserved.

Mi koristimo kolačiće kako bismo osigurali najbolje korisničko iskustvo na našoj web stranici. Prihvatanjem se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM