PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Golden Drum festival predstavlja tri izuzetno inspirativna govornika

    Objavljen je program četverodnevne konferencije Web Summit, izdvajamo pet korisnih predavanja

    Saatchi&Saatchi&Staročeško nastavljaju pivsku tradiciju

    Svjetski poznati fotografi osvijetlili Kranj na nedavnom Foto Festu

    Dugoročno najuspješniji poslovni model je biti zajedno s klijentima i u dobru i u zlu!

     Poznate slovenske stručnjakinje za medije otvorile prvu Media auditing agenciju u Sloveniji, Adriaticu i na Balkanu

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Marko Vičić: Freedom to Fail

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Golden Drum festival predstavlja tri izuzetno inspirativna govornika

    Objavljen je program četverodnevne konferencije Web Summit, izdvajamo pet korisnih predavanja

    Saatchi&Saatchi&Staročeško nastavljaju pivsku tradiciju

    Svjetski poznati fotografi osvijetlili Kranj na nedavnom Foto Festu

    Dugoročno najuspješniji poslovni model je biti zajedno s klijentima i u dobru i u zlu!

     Poznate slovenske stručnjakinje za medije otvorile prvu Media auditing agenciju u Sloveniji, Adriaticu i na Balkanu

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Marko Vičić: Freedom to Fail

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

WARC Globalni trendovi u oglašavanju – Usporavanje društvenih medija

Rast oglašavanja u društvenim medijima prepolovio se tokom prošle godine. Facebook traga za novim izvorima prihoda jer se oglasno tržište ozbiljno hladi

19/07/2019
in Izdvojeno, Vijesti
6 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

WARC, globalna marketinška obavještajna služba, otkrila je da su prihodi od oglašavanja među ključnim kompanijama koje kontrolišu društvene medije i servise za poruke u prva tri mjeseca 2019. godine porasli za 26,2% i dostigli 17,9 milijardi američkih dolara – što je drugo po veličini ukupno ostvarenje ikada.

Međutim, iako je ovaj rast nadmašio sve ostale sektore oglašavanja, iznosi otprilike  tek polovinu stope rasta koja je zabilježena samo godinu dana ranije (51,6% u prvom kvartalu 2018.). Svih šest kompanija koje su proučavane u izvještaju – Facebook, Pinterest, Snap, Twitter, Tencent (WeChat / QQ), Weibo – zabilježile su pad rasta prihoda od oglasa u prvom kvartalu 2019. godine.

U Sjevernoj Americi, najvećem tržištu za društveno oglašavanje (8,0 milijardi američkih dolara u prvom kvartalu 2019. godine), rast broja korisnika zaustavio se u posljednjih 12 mjeseci. Vrijeme korištenja društvenih platformi također je stagniralo u ovoj regiji, ostajući na dva sata dnevno u poslednje tri godine. Facebook ima 186 miliona dnevnih korisnika u Sjevernoj Americi, Snap 80 i Twitter 28. Ovi brojevi uglavnom se ne mijenjaju ili su niži u odnosu na prethodnu godinu.

Nadalje, rast evropskih korisnika na društvenim platformama Facebooka (uključujući WhatsApp i Instagram) usporio se do svoje rekordno niske stope  od 1,4%, dok je broj korisnicka Snap-a u regiji po prvi put opao. Dnevna upotreba društvenih mreža opala je za četiri minute na 1:49 (sati: minute) u cijeloj Evropi u odnosu na prethodnu godinu, navodi GlobalWebIndex.

Rast dolazi iz Azije, posebno iz Indije, Indonezije i Filipina. Dnevno vrijeme provedeno na društvenim mrežama raste diljem regije, dostižući 2:11 u odnosu na 2:09 godinu dana ranije. Ali korisnici ovdje monetiziraju korištenje po daleko nižoj stopi od svojih zapadnih kolega.

Povjerenje korisnika sve je veći problem

Usporavanje rasta oglašavanja u društvenim medijima dešava se istovremeno sa ogromnim pritiskom zbog korištenja korisničkih podataka kroz koji prolazi tech sektor općenito, a posebno Facebook. Nedavna istraživanja YouGov-a, Dentsu-a i Universal McCann-a, između ostalog otkrivaju da polovina potrošača vjeruje da tehnološke i kompanije i društveni mediji imaju previše moći i uticaja, dok sličan udio smatra da je potrebna veća regulacija industrije.

Dvije trećine korisnika ne vjeruje informacijama koje dolaze iz društvenih medija, sa stopama od čak 82% u Velikoj Britaniji i 70% u SAD-u. Čak tri četvrtine korisnika sada ograničava svoj online trag, navodeći zloupotrebu ličnih podataka kao najveći uzrok nepovjerenja. Tek manje od polovine korisnika vjeruje influenserima na društvenim mrežama. Ova se stopa kontinuirano smanjuje od vrhunca koji je doživjela u 2014. godini.

Platforme vide rast prihoda u trgovini na društvenim mrežama

Kako rast prihoda od oglašavanja opada, kompanije u društvenim medijima sve više teže diverzifikaciji. Facebook je već najavio svoju namjeru da do 2020. lansira novu kripto valutu, Libra, u čijem će fokusu biti tržišta u razvoju te Calibra, digitalnog novčanik koji će biti integriran u Messenger i WhatsApp.

Dok je kupovina na društvenim mrežama još uvijek u začecima na zapadnim platformama, u Kini je jednostavnost mobilnog plaćanja učinila normom. Tencent je u prva tri mjeseca ove godine od FinTech-a ostvario dobit do 21,8 milijardi RMB (3,2 milijarde američkih dolara). U SAD se pak bezbjednost podataka i privatnost navode kao glavna briga za razvoj trgovine na društvenim mrežama, a to je suštinski izazov s kojim će se Facebook morati suočiti.

Sumirajući situaciju, James McDonald, glavni urednik WARC Data i autor istraživanja, izjavljuje: “Sektor društvenih mreža se i dalje ubrzano širi – ostvarujući 17,9 milijardi američkih dolara prihoda samo u prva tri mjeseca ove godine – ali se taj rast u posljednjem kvartalu smanjio i prepolovio u odnosu na prošlu godinu. Broj korisnika i dalje je porastao u Sjevernoj Americi, a povjerenje potrošača diljem društvenih mreža opada.“

“Facebook želi diverzificirati svoje izvore prihoda lansiranjem Libre koja, kako se navodi u kompaniji, neće biti direktno korištena za obogaćivanje baze potrošačkih podataka prikupljenih prodajom oglasa. Kako bilo, trošak oglašavanja na društvenim platformama Facebook-a mogao bi se značajno povećati ako kompanija dokaže vezu između oglasa koje plasira i povećanja prodaje koja se odvija uz pomoć Libre.“

Globalna analiza medija – usporavanje rasta prihoda društvenih medija

  • Porast oglašavanja u društvenim medijima i platformama za besplatne poruke, na globalnom planu u prvom kvartalu 2019. iznosi 26,2% odnosno 17,9 milijardi američkih dolara
  • 42,1% korisnika vjeruje mišljenju influensera kada je riječ o proizvodima i uslugama
  • 50,0% korisnika vjeruje da društveni mediji i tehnološke kompanije imaju previše moći
  • 70,0% američkih korisnika ne vjeruje informacijama sa stranica na društvenim mrežama
  • 71,1% ispitanika navodi bezbjednost podataka kao svoju najveću brigu u slučaju kupovine na društvenim mrežama
  • 95,5% novih korisnika na dnevnoj se osnovi pridružuje Facebook-u izvan Sjeverne Amerike

Ostale ključne informacije dostupne među WARC podacima:

  • Paywalled vijesti postaju skuplje na većini tržišta
  • Gubici zbog prevarantskih oglasa spali su ispod 6 milijardi američkih dolara
  • Alibaba je u posljednjem kvartalu na trgovini zaradila skoro 80 milijardi RMB (12 milijardi američkih dolara) 
  • Radio dopire do više Amerikanaca nego svi drugi mediji
  • Potrošači biraju privatnost usljed najbržeg rasta DuckDuckGo
  • 16% Facebook naloga beskorisno je za oglašivače

Global Ad Trends, mjesečni izvještaj koji se bazira na WARC-ovom skupu podataka o oglašavanju i medijima, kako bi sagledao cjelokupni razvoj industrije, dio je WARC Data, online usluge koja sadrži trenutne referentne vrijednosti za oglašavanje, prognoze, podatke i trendove ulaganja u medije i korištenja istih.

Primjer izvještaja o globalnim oglasnim trendovima WARC-a – Pad oglašavanja u društvenim medijima dostupan je ovdje. WARC podaci dostupni su samo putem pretplate. Za više informacija posjetite https://www.warc.com/data

Tags: Warc
Share193TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Globalna potrošnja na oglašavanje premašit će 1 trilijun dolara prvi put slijedeće godine

24/08/2023
Izdvojeno

Na ljestvici najboljih svjetskih produkcija humanitarnih radova prvi je Ogilvy kao najbolja agencija i mreža na tom području. Dove je proglašen vodećim brendom

12/05/2023
Izdvojeno

WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

30/03/2023
Izdvojeno

Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

12/03/2023
Izdvojeno

Revolucionarno istraživanje Apraisa i WARC-a otkriva da snažni odnosi između klijenta i agencije vode do efikasnijeg rada

03/03/2023
Izdvojeno

Ekskluzivno: WARC na dva dana otvara svoja vrata (virtualno) i daje besplatan pristup za više od 90.000 slučajeva najbolje prakse i preko 23.000 nagrađenih studija slučaja!!!

28/02/2023
Next Post

Ništa prazne priče, samo pun portfolio!










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.