Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
WARC je objavio rezultate svog godišnjeg rangiranja WARC 100 za 2017. godinu. Ove liste rangiraju najbolje svjetske marketinške kampanje i kompanije u skladu sa njihovim poslovnim učinkom. Procter & Gamble, Vodafone, BBDO Worldwide, adam&eveDDB i WPP su među organizacijama na vrhu rang lista u ovoj godini, a koje se zasnivaju na učinku na natjecanjima za efikasnost i strategije širom svijeta.
Najbolje rangirana kampanja bila je višestruko nagrađivana „Share the Load“, koju su radile BBDO Mumbai i Mediacom Mumbai za brend Ariel kompanije Procter & Gamble u Indiji. Spot kampanje u kojem se muškarci pozivaju da podijele „breme“ kućnih poslova bio je podržan kroz posebno pakiranje za kampanju, i dijeljen je kroz internet, kina i TV emitovanja. Nakon što je 1,57 miliona muškaraca obećalo da će ‘podijeliti teret’, Ariel je više nego udvostručio vrijednost i obim prodaje, koji su porasli za 106% i 105%.
Zanimljiva činjenica sa ove rang liste je da su dvije od deset najboljih kampanja ove godine one koji su zabilježile uspjeh zahvaljujući pametnom korištenju podataka za vođenje kreativne i medijske strategije. The Economist je koristio ciljanu programatičnu kampanju s duhovitim i privlačnim sloganima. Kampanja je u roku od samo 9 dana ispunila 50% cilja, uz povrat investicije od preko 25:1. Na šestom mjestu, big data kampanja za australijsku kompaniju koja se bavi izgradnjom bazena, Narellan Pools, koristila je pristup „moment marketinga“. Kupci su ciljani tačno u vrijeme kada je najvjerovatnije da će kupiti bazen, uz fokusiranu kreativu koja motivira odluku o kupovini. Kampanja je povećala direktne leadove za 11%, a prodaju za 23% u odnosu na prethodnu godinu.
Procter & Gamble je već drugu godinu za redom na vrhu liste oglašivača za 2017., iako je njegova prednost nad Unilever-om smanjena u odnosu na prošle godine. Sa pet kampanja u top 100 u odnosu na Unilever-ove tri, uspjeh kampanja za Ariel, Always i Old Spice brendove su zacementirali poziciju 1 za P&G.
Vodafone je imao izuzetno konzistentnu godinu u smislu nagrada osvojenih za više kampanja i u više regija. Sa samo dvije kampanje u top 100, ali sa višestrukim pobjedama u petnaest zasebnih natjecanja, brend je prikupio dovoljno bodova da preuzme vođstvo.
Po prvi put od 2014. godine Coca-Cola i McDonalds ne zauzimaju prve dvije pozicije na rang listi brendova. Oboje su pali na rang listi u godini kada nisu imali kampanju u top 100.
David Tiltman, šef sadržaja u Warc-u, kaže: „Ovogodišnja WARC 100 lista odražava industriju u stanju promjena. Jasno je iz rangiranja da je oglašavanje sa velikim idejama i primarno na TV-u, kada se uradi dobro, i dalje vrlo efikasno. Ali vidimo i niz alternativnih pristupa koji također mogu generirati poslovne rezultate – od ‘moment marketinga’ zasnovanog na podacima do vratolomija ili događaja osmišljenih da privuku pažnju potrošača. Jedno od od velikih pitanja u industriji u ovom trenutku je da li ovi alternativni pristupi grade brendove i daju rezultate na duge staze jednako dobro kao i u vrijeme kampanje.“
Sada u svojoj četvrtoj godini, WARC 100 je izgrađen na rigoroznoj metodologiji, u saradnji sa Douglasom Westom, profesorom marketinga na Kings koledžu u Londonu.
Ispod pogledajte WARC 100 rang liste:
WARC 100: Top 10 global advertising campaigns 2017
Kompletne liste za 2017 mogu se pronaći na WARC 100 stranici.