Izvor slike: Campaignlive
Waitrose je predstavio “The Perfect Gift”, četverominutni božićni kratki film u kojem glume Keira Knightley i Joe Wilkinson, označavajući novi smjer u prazničnom oglašavanju brenda. Pozicioniran kao prvi kratki romantični film-komedija jednog supermarketa, ovaj film je temelj kampanje koja Waitrose redefiniše ne samo kao “još jedan supermarket”, već kao pravi brend koji spaja hranu i zabavu.
Kreiran od strane Wonderhood Studios, uz medijsko planiranje MG OMD, priča prati Phila (Wilkinson), udovca kojem se praznična sezona neočekivano mijenja nakon slučajnog susreta sa ženom njegovih snova (Knightley) na Waitrose pultu sa sirom. Njihov šarmantni trenutak uz Sussex Charmer Mature Cheddar postavlja ton toploj, razigranoj priči o hrani, ljubavi i drugoj šansi.
Objavljujući kampanju na način na koji bi studio predstavio praznični blockbuster rom-com, Waitrose se udaljava od tradicionalnih sezonskih formata oglašavanja. Brend spaja pripovijedanje i strategiju u filmsko iskustvo osmišljeno da podigne ulogu hrane, emocija i zabave u središtu svoje praznične ponude za 2025.
Kratki film je postavljen na nostalgičnu pjesmu iz 90-ih, “She’s a Star” grupe James, i već je dobio pohvale ikone romantičnih komedija Richarda Curtisa, scenariste i reditelja filmova Four Weddings and a Funeral, Notting Hill, Bridget Jones, Love Actually i About Time, koji ga je opisao kao “slatkim kao kolač”.
Nathan Ansell, direktor za korisnike u Waitroseu, rekao je: “Kada je riječ o Božiću, ukusna hrana i piće igraju ključnu ulogu u okupljanju ljudi i pomažu nam da pokažemo naklonost.”
Kratki film naglašava koliko jednostavno i značajno može biti “izražavati se kroz hranu”, ističući njenu moć da ljude zbliži i prenese toplinu, nježnost i brigu – jer ako postoji pravi trenutak da se nešto kaže, onda je to Božić.
Nakon premijere na YouTubeu, kampanja će biti pojačana trailer-spotovima od 60 i 30 sekundi na TV-u, društvenim mrežama i digitalnim kanalima, pojavljujući se u programima kao što su Coronation Street, Gogglebox i 1% Club. Planiranu i kupljenu od strane MG OMD, medijsku kampanju prati usmjeravanje gledalaca online kako bi pogledali cijeli feel-good film.
Slijedeći pristup prazničnog rom-coma, kampanja uključuje i upečatljive OOH postere s glavnim likovima u vizualima inspirisanim filmskim plakatima. Pored glavnog kratkog filma, Waitrose će objaviti i filmove sa fokusom na proizvode, u kojima će praznična hrana biti u centru pažnje, uz podršku OOH, print, radio i digitalnih aktivnosti.
