Volkswagen bi uskoro mogao trajno penzonisati svoj kultni „Das Auto“ slogan. Ova fraza, koja u prevodu jednostavno znači „Auto“, neće biti korišten u nadolazećim kampanjama ovog njemačkog proizvođača automobila, čiji je imidž značajno propatio nakon kršenja pravila o emisijama gasova, naveo je Reuters u svojoj informaciji.
Reuters je objavio: „VW-ov glasnogovornik nije želio potvrditi da je Das Auto mrtav slogan, ali je rekao da više neće pratiti poznati VW logo u nadolazećoj oglašivačkoj kampanji. Njegovu zamjenu ne bismo baš nazvali radikalnom. ‘Gdje god se naš logo bude pojavljivao u budućnosti, bit će praćen novim sloganom brenda, koji glasi ‘Volkswagen’,“ rekao je glasnogovornik. „Slogan će biti predstavljen širom svijeta u fazama.“
Glasnogovornik za Volkswagen of America nije bio dostupan za komentar. Oglašivačka agencija VW-a u SAD-u je Deutsch Los Angeles. Edelman pomaže VW-u u kriznom komuniciranju otkako je Agencija za zaštitu životne sredine 18. septembra objavila da je VW instalirao tzv. ‘ometajuće uređaje’ (defeat devices) na oko 482.000 vozila u SAD-u u pokušaju da lažira ispitivanje emisija štetnih gasova. Ovaj problem bio je jedan od glavnih razloga za VW-ov pad prodaje od 25% prošlog mjeseca u SAD-u.
Reuters je također objavio da su lideri ove automobilske kuće „škrti u vezi proglašenja reformisane korporativne kulture“ te su kritikovali „Das Auto“ slogan tvrdeći kako je „u raskoraku sa nastojanjima kompanije da pokaže novootkrivenu poniznost.“
„Das Auto“ slogan se ne pojavljuje u TV oglasima koji se u zadnje vrijeme vrte u SAD-u u sklopu promocije „potpiši i vozi“ kampanje, navodi servis za praćenje oglasa iSpot. Slogan se pojavio u sličnom oglasu za istu promociju prije godinu dana. „Das Auto“ također nema u novim oglasima za Passat za 2016. godinu, koji su postavljeni na Youtube stranici VW-a, a koji bi se uskoro trebali početi emitovati i na TV-u.
https://www.youtube.com/watch?v=JnY0pSBcD8c
