Božićno okupljanje porodice ne znači nužno da su svi zaista prisutni u zajedničkom trenutku. U novoj prazničnoj kampanji Deutsche Telekoma, djed je okružen najbližima, ali njegove misli ostaju uz preminulu suprugu i Božiće koje su nekada provodili zajedno. Njegovu tugu primjećuje unuka Lily, koja ga kroz dječiju igru postepeno vraća ljudima i trenucima koji su još uvijek dio njegovog života.
Na toj priči agencija INGO Stockholm gradi kampanju Take Time to Connect, koja pažnju i vrijeme provedeno s drugima predstavlja kao vrijednost koju je u svakodnevici punoj obaveza i distrakcija sve teže sačuvati. Umjesto idealizirane slike porodičnih praznika, kampanja polazi od osjećaja koji često ostaju neprimijećeni čak i kada smo okruženi ljudima.
U reklamnom spotu, koji je režirao Léo Cannone, igra djeda i unuke prerasta u neobično vizualno iskustvo. Prostor oko njih pretvara se u maštoviti svijet u kojem vrijeme naizgled prestaje teći, ostavljajući ih same u trenutku koji dijele. Povratak u stvarnost ne briše djedovu tugu niti sjećanja na suprugu, ali mijenja njegov odnos prema onima koji su sada uz njega.
Posebnost kampanje nalazi se i u načinu na koji je ta ideja vizualno realizirana. Za kreiranje vizualnog svijeta reklamnog spota i pratećih kampanjskih materijala korištena je umjetna inteligencija, u saradnji reditelja Cannonea i AI studija New Forest. Produkciju potpisuje FEEL Films, dok je za muzičku podlogu odabrana pjesma Time After Time Cyndi Lauper. Njena povezanost s temama ljubavi, sjećanja i međusobne podrške dodatno naglašava odnos između prošlosti za kojom djed tuguje i sadašnjosti kojoj ga unuka pokušava vratiti.
Za Deutsche Telekom, kampanja predstavlja nastavak komunikacijskog pristupa u kojem se povezivanje ljudi posmatra šire od same tehnološke mogućnosti komunikacije. Ranije božićne kampanje bavile su se prevazilaženjem društvenih prepreka i pronalaženjem hrabrosti za ponovno uspostavljanje odnosa, dok ovogodišnja pažnju usmjerava na kvalitet vremena koje provodimo s ljudima koji su već uz nas.
Kampanja je lansirana 2. novembra u Slovačkoj, a obuhvatit će ukupno deset evropskih tržišta: Njemačku, Grčku, Hrvatsku, Crnu Goru, Sjevernu Makedoniju, Austriju, Poljsku, Slovačku, Češku i Mađarsku.
Pripremljene su verzije reklamnog spota, prilagođene različitim formatima i platformama, dok je komunikacija planirana kroz televiziju, vanjsko i print oglašavanje, digitalne kanale, društvene mreže i kina.
