Pametni mobilni telefon je preuzeo primat i postao prva i glavna naprava za pristupanje digitalnim sadržajima, pokazuje istraživanje Medijska potrošnja 2018. provedeno u Sloveniji. Televizija je, u poređenju sa 2014. godinom, zabilježila pad dosega, ali još uvijek ostaje među medijima s najvećim dosegom među uredničkim i medijskim sadržajima dok news portali, internet stranice i društvene mreže bilježe porast. Rastu i posjete internet trgovinama te korištenje chatova i video poziva. Među pojedinim generacijama uključenim u istraživanje, pojavljuju se karakteristične međugeneracijske razlike jer među mlađim generacijama (prije svega Y i Z), već danas bilježimo drugačije, manje linearne uzorke medijske potrošnje.
U medijskoj potrošnji počinje (r)evolucija
Slovenci su u krizi nakon 2008. godine promijneili potrošačko ponašanje. Potrošnja je postala pažljivija, o proizvodima koje kupuju danas su bolje informisani, mnogo su oprezniji kod većih investicija nego što su to bili prije 2008.
“U zadnja dva desetljeća internet i digitalni mediji su korjenito promijenili medijsku zemljopisnu kartu. U prvoj deceniji su najveći uticaj imali na tiskane medije, a zadnjih godina su se počele događati promjene i kod drugih medija. Savremeni potrošač postaje sve više povezan i zato danas kompanije, odnosno robne marke, s njima komuniciraju integrirano preko različitih kanala. To potvrđuje i naše istraživanje o medijskoj potrošnji i potrošačkom putu slovenskog kupca,” pojašnjava Leon Brenčič, direktor odnosa s klijentima u slovenskoj agenciji iPROM.
Promjene u korištenju tehnologije i naprava utiču na medijsku potrošnju
Promjene u korištenju tehnologije, odnosno naprava, pravi su pokazatelj trendova medijske potrošnje. Upotreba pametnog mobilnog telefona stalno raste i danas dostiže 84 odsto slovenskih korisnika interneta. Indeks rasta je 148 (u 2014. je bio 57 odsto). Istraživanje pokazuje da je korištenje ostalih vrsta naprava, kao što su stolni, prenosni i tablet računari, u blagom padu. Na prvi pogled to se može činiti neobičnim, ali mi u prosjeku najčešće koristimo dvije naprave. Imajući to u vidu mogu se izvući slijedeći zaključci:
- Mobilni telefon je prva i glavna tačka kontakta s digitalnim kanalima. Mobilni telefon je naprava koja nam je uvijek pri ruci. Korištenjem dodatnih funkcionalnosti i aplikacija omogućava nam najveći stupanj personalizacije.
- Prosječan potrošač niti povećava niti smanjuje broj ekrana koje koristi. Zbog sve značajnije uloge pametnih telefona, pojedinci njemu prilagođavaju korištenje sekundarnih naprava.
Slovenski internet korisnici obično u najvećoj mjeri tokom dana koriste elektronsku poštu (63%), društvene mreže (57%), pretražuju po internet stranicama (52%), čitaju vijesti na news portalima (50%) i gledaju televiziju (47%).
