Izvor: TheDrum
Pravi opseg globalne marketinške industrije otkriven je u novom istraživanju koje zaključuje kako ovaj sektor sada vrijedi 1,7 bilion dolara globalno, što je daleko više od prethodnih procjena, ali na vidiku su neki olujni oblaci.
Izvještaj koji su sačinile kompanije Redburn i PwC naime tvrdi kako ova impresivna brojka stoji na prikrivenim turbulencijama, posebice u području plaćenih medija, koji iz godine u godinu bilježe pad udjela u ukupnim ulaganjima. Također se očekuje da će tradicionalne agencija imati više problema u budućnosti nego što se ranije mislilo.
U nastojanju da objasne veliku razliku u procjenama, ovaj dvojac se upustio u proučavanje svih tradicionalnih plaćenih i digitalnih medija, uz spostvene medije, plaćene promocije, promocije prodaje i ulaganja u tehnologiju podataka i marketinga kako bi došli do ove cifre.
Zaključak istraživanja je da su plaćeni mediji, u smislu udjela u ukupnim ulaganjima, pali sa 42% u 2015. na samo 37% 2018. Ovaj novac je preusmjeren prema sopstvenim medijima i marketinškim tehnologijama. Još jedan trend koji su autori identificirali bio je sklonost ka call-to-action aktivnostima nauštrb brend marketinga, s potencijalno negativnim posljedicama za neke tradicionalne poslovne modele.
Bianca Dallal, partnerica u Redburnu, komentirala je: “Razvoj marketinških ulaganja ima duboke implikacije za agencije, vlasnike medija i brendove. Naše istraživanje otkriva da se budžeti udaljavaju od plaćenih medija, oslanjanje na posrednike opada, što ukupno ima negativne posljedice na tradicionalne agencije.”
Istraživanje je prikupljeno iz detaljnih odgovora 120 viših marketinških rukovoditelja, i ukazuje na usporavanje rasta u periodu 2019.-21.
