Isplati li se večeras naručiti hranu? Kratko premišljanje poznato korisnicima dostavnih platformi u novoj kampanji DoorDasha Canada dobilo je formu historijske filmske priče. Kampanju Not That Dramatic razvila je Wieden+Kennedy Toronto za DashPass, DoorDashov program članstva koji na prihvatljive narudžbe iz restorana, prodavnica i trgovina u Kanadi omogućava dostavu bez naknade i niže naknade za uslugu.
Platformu otvaraju dva filma u režiji Stevea Aysona iz produkcijske kuće Radke. The Forbidden Order koristi estetiku romanse iz 19. stoljeća, dok je For All Of Us smješten na željezničku stanicu tokom sedamdesetih godina. Iako izgledaju kao priče o ozbiljnim životnim odlukama, njihovi junaci zapravo raspravljaju o naručivanju sušija i ramena. U prvom filmu odluku olakšava dostava bez naknade uz DashPass. Drugi podsjeća da je članstvo dostupno bez dodatne naknade korisnicima Amazon Primea u Kanadi.
Ideja je nastala iz zapažanja da naručivanju često prethodi kratka rasprava o cijeni i opravdanosti dostave. Istovremeno, dio Kanađana još nije upoznat s pogodnostima DashPassa, iako program već postoji na tom tržištu.
Heather Cameron, voditeljica brenda i kreative u DoorDash Canada, kaže da se prije naručivanja gotovo uvijek pojavi malo neizgovorenog premišljanja, premda odgovor na kraju uglavnom bude potvrdan. Kampanja zato prikazuje kako pogodnosti članstva mogu tu odluku učiniti jednostavnijom.
Prema riječima Caroline Friesen, izvršne kreativne direktorice agencije Wieden+Kennedy Toronto, ideja se oslanja na ponašanje koje publika lako prepoznaje. Uveličavanjem svakodnevne rasprave tim je pronašao način da funkcionalnu poruku o naknadama prenese humorom.
The Forbidden Order prikazuje se od 27. jula, a For All Of Us uključen je u kampanju 10. augusta. Oba filma trenutno su u distribuciji širom Kanade na engleskom i francuskom jeziku, na televiziji, povezanoj televiziji, online videoplatformama, gaming i digitalnim kanalima. Kampanja traje do 30. septembra.
