Novi spot kompaninje Volvo koja promovira svoj V90 Cross Country model odvija se uz govor filozofa i mislioca Alana Wattsa iz 1959. godine, u kojem on, i Volvo, pozivaju ljude da „Žive u potpunosti, sada.“
Oglas koji je radila agencija Forsman & Bodenfors, u režiji Vincenta Haycocka iz Park Pictures, ohrabruje slušaoce da se ponovo povežu sa svojim mladalačkim strastima, pokazujući poslovne ljude kako bježe iz grada i njegove svakodnevnice, i idu surfati, pecati i uživati u prirodi. Oglas je sniman u Vancouveru, Kanada.
https://www.youtube.com/watch?v=Ey2SL5kOtnM&t=4s
Uprkos tome što spot podsjeća na govor od prije 50 godina, uklapa se u modernu potragu za „sabranošću“, i osjećaj koji daje je vrlo prikladan za 2017. (Watts danas zapravo ima mnogo pratilaca, uključujući podcast i kanale na YouTube-u koji imaju gotovo deset miliona preuzimanja.)
Thomas Andersson, potpredsjednik globalnog marketinga za Volvo Car Group u izjavi o kampanji rekao je slijedeće: „Većina nas dođe do tačke u životu kada odaberemo karijeru nauštrb života surfera ili skijaša. Za neke ljude to može značiti gubljenje osjećaja za avanturu, jer se ugnijezde u udoban život. Ova kampanja nas podsjeća da je sada vrijeme da se ponovo povežemo sa ljudima i strastima koje toliko volimo, i da živimo svoj život punim plućima.“
