Dok se brojni brendovi uoči Svjetskog prvenstva 2026. utrkuju u kampanjama koje koriste gotovo identične motive zajedništva, navijanja i nacionalnog ponosa, Volkswagen Argentina odlučio je krenuti drugačijim putem.
Nova kampanja „Let's Go for More Stories. Let's Go Argentina“ ne stavlja u prvi plan stadion, rezultat ili sportske zvijezde. Umjesto toga, fokus prebacuje na odnos koji vozači godinama grade sa svojim automobilima i na životne priče koje se odvijaju između dva putovanja.
Kampanja dolazi u trenutku kada je Bernbach, nova globalna agencija grupacije Volkswagen, službeno započela rad na međunarodnom nivou. Agencija nosi ime po Bill Bernbach-u, jednom od najutjecajnijih ljudi u historiji oglašavanja i suosnivaču DDB.
U Argentini je lokalni tim formiran početkom godine, a vodi ga trojac Pablo Banchieri, Carolina Falkinhoff i Fernando Tchechenistky. Njihov mandat obuhvata kompletan komunikacijski ekosistem Volkswagen Groupa – od kreativne i medijske strategije do sadržajne produkcije, AI sistema, produktne komunikacije i trade marketing aktivnosti. Nova kampanja predstavlja prvi veći rad novoformiranog tima i istovremeno pokazuje smjer u kojem se razvija savremeni sportski marketing.
Posljednjih godina najveći sportski događaji sve manje služe isključivo kao platforme za velike reklamne spektakle. Umjesto univerzalnih poruka koje pokušavaju obuhvatiti cijelu naciju, sve veći broj brendova gradi komunikaciju oko konkretnih iskustava i ličnih priča publike. Upravo na toj logici zasniva se i Volkswagenova nova komunikacija.
Prema riječima Fernanda Tchechenistkyja, cilj nije bio kreirati još jednu reklamu koja će se izgubiti među desetinama sličnih kampanja. “U moru reklama za Svjetsko prvenstvo koje koriste slične poruke i pristupe, smatrali smo da je važno pronaći vlastiti glas. Željeli smo razgovarati s dugogodišnjim korisnicima Volkswagena i dati im osjećaj da im se obraćamo direktno, pokazujući da sa svojim automobilom imaju priliku proživjeti još jednu priču”, izjavio je Tchechenistky.
Kampanja će biti prisutna kroz više komunikacijskih kanala kao dio šire 360-stepene strategije, a centralni film producirao je Landia pod režijom Agustína Carbonerea.
Za Volkswagen, ali i za širu automobilsku industriju, riječ je o još jednom primjeru pomjeranja fokusa sa samog proizvoda prema iskustvima koja proizvod omogućava. U eri kada publika sve teže razlikuje jednu sportsku kampanju od druge, upravo autentične i lične priče postaju jedan od rijetkih načina da brendovi zadrže prepoznatljiv glas u najzasićenijim komunikacijskim trenucima godine.
