Izvor: Campaign
Volkswagen je pokrenuo globalnu reviziju svojih kreativnih agencija, kako bi osigurali veću dosljednost u komunikaciji širom svijeta, najavio je VW-ov direktor marketinga Jochen Sengpiehl. U tom potezu namjeravaju izgraditi pet jedinica, koje će biti sastavljene iz timova unutar istog holdinga, ali to ne znači nužno da će jedan holding pokrivati svih pet regionalnih centara.
Potez bi konsolidirao ovaj account u velika regionalna čvorišta, odakle bi se pokrivali Evropa, Kina, Sjeverna Amerika, Južna Amerika i ostatak svijeta, no u svakoj regiji brend planira nastaviti saradnju i sa lokalnim agencijama za određene poslove.
Iako je sjedište VW-a u Wolfsburgu, Sengpiehl je rekao da odluka o tome gdje će biti smješteno evropsko čvorište još nije donesena, a u igri su i London i „drugi veći gradovi“.
Što se tiče razloga za ovaj potez, Sengpiehl je rekao kako je VW koristio “previše” agencija i produkcijskih kuća u prošlosti, i žele to promijeniti.
„Želimo poboljšati vidljivost našeg brenda i našu dosljednost“, rekao je Sengpiehl. „Dakle, mi se krećemo u smjeru stvaranja središnjih kampanja, to znači naravno da vrlo blisko sarađujemo s našim evropskim tržištima, ali na kraju neko mora donijeti odluku i producirati sve te sadržaje. U prošlosti smo imali par videozapisa, par drugih sadržaja, ali sada imamo čitave gomile sadržaja. To je nešto što niti jedno tržište ne može sebi priuštiti.“
Očekuje se da VW-ovi globalni medijski poslovi, koje od 2016. godine na globalnoj razini drži Omnicomov PHD-a, neće biti predmetom revizije, tvrde izvori upoznati sa cijelom situacijom.
