Djevojčica je nacrtala zmaja i sada svojoj majci objašnjava njegovu priču. Dok govori, njen crtež oživljava, a njih dvije zajedno ulaze u svijet koji je nastao iz dječije mašte. Mobilni telefon nije u kadru, ostao je u drugoj prostoriji. I upravo je njegovo odsustvo jedan od najvažnijih detalja nove kampanje brazilskog telekomunikacijskog brenda Vivo.
Povodom Dana djece u Brazilu, koji se obilježava 12. oktobra, Vivo je u saradnji s agencijom Africa Creative predstavio film u okviru komunikacijske platforme Tem Tempo Pra Tudo (There’s Time for Everything). Kampanja podsjeća roditelje da povezanost s djecom ne zavisi od toga koliko su im dostupni putem tehnologije, nego i od toga koliko su prisutni u trenucima koje provode zajedno.
Kampanja polazi od pojave poznate kao technoference, odnosno ometanja međuljudskih odnosa upotrebom tehnologije. Telefon koji prekida razgovor ili odvlači pažnju tokom zajedničkog vremena postaje dio svakodnevice, a posljedice takvih prekida posebno su važne u odnosima između roditelja i djece.
Na taj problem ukazuje i trogodišnje istraživanje objavljeno u naučnom časopisu JAMA Network Open, koje je pratilo 1.303 djece i predadolescenata u dobi od devet do jedanaest godina. Istraživanje je pronašlo povezanost između dječije percepcije roditeljskog korištenja telefona i kasnijih simptoma nepažnje i hiperaktivnosti. Među tvrdnjama na koje su djeca odgovarala bile su i želja da roditelji provode manje vremena na mobilnim telefonima te frustracija zbog toga što gledaju u ekran umjesto da vrijeme provode zajedno.
Umjesto da ovaj problem predstavi kroz sukob ili upozorenje, kampanja ga prenosi kroz jednostavnu situaciju u kojoj majka sluša svoju kćerku. Djevojčičin zmaj postaje središte njihovog zajedničkog trenutka, a tehnologija se u filmu pojavljuje na drugačiji način. Lik zmaja kreiran je uz pomoć umjetne inteligencije, polazeći od dječijeg crteža, pri čemu je zadržan njegov izvorni izgled kako bi priča ostala prepoznatljivo njena.
Film su osmislili Gutto i Dulcidio Caldeira, a režiju potpisuje Gutto. Produkciju igranih scena realizovala je Boiler Filmes, dok je za produkciju uz pomoć umjetne inteligencije i razvoj lika bila zadužena Misideal.
Za telekomunikacijski brend čije se poslovanje temelji na povezivanju ljudi, izbor teme donosi zanimljiv pomak u komunikaciji. Vivo ovoga puta ne govori o mogućnostima koje pruža mobilni telefon, nego o trenucima u kojima ga vrijedi ostaviti po strani.
