Dok mnoge kompanije koje prodaju robu u ambalaži traže načine da predstave svoje proizvode na način koji će pokazati njihovu posvećenost održivosti, brendovi targetiraju samu ambalažu – bilo da je to prestanak korištenja plastike, povećano korištenje recikliranih materijala u ambalaži ili stvaranje kompostnih posuda.
Da bi išla u korak sa ovim trendom, kompanija alkoholnih pića Diageo je predstavila novo partnerstvo sa kompanijom za upravljanje rizicima Pilot Lite, a cilj im je da dizajniraju održive ambalaže za njihove proizvode. Specijalnost nove kompanije Pulpex Limitet bit će boce napravljene bez korištenja plastike.
Viski Johnnie Walker će biti prvi proizvod koji će Diageo prodavati u novim papirnim bocama, a na police stiže sljedeće godine. Pulpex Limited je osnivač partnerskog konzorcija koji čine vodeće kompanije u širokoj potrošnji robe. Unilever i PepsiCo su dio tog konzorcija te se očekuje da i oni svoje proizvode počnu prodavati u održivoj ambalaži.
