Kampanja belgijske turističke organizacije Visit Flanders i agencija Ogilvy i Social Lab Belgium, osvojila je Grand Prix na 2018. EACA Euro Effies nagradama koje su održane sinoć.
Kampanja je stvorila snažnu emocionalnu vezu između iskustva Prvog svjetskog rata i potencijalnih posjetitelja, pomoću kipa vojnika od blata koji se topio na kišama, čime su željeli pokazati strahote rovovskog ratovanja.
Kontekst za brend bio je izuzetno složen. Ne samo da je broj posjetitelja ovoj Belgijskoj pokrajini bio u padu, već je i organizacija radila u atmosferi straha, nakon blokade Brisela 2015. godine usljed straha od terorističkog napada, te koordiniranih napada koji su se dogodili 2016. godine, zbog čega su turisti sve više odlazili na druge lokacije.
Koristeći simboliku vojnika napravljenog od blata, donesenog sa bojišta Passchendaele, organizacija je uspjela dobiti masivnu vidljivost putem tzv. zarađenih kanala, posebno među svojom ciljnom skupinom baby boomera.
Rezultati kampanje su zaista impresivni. Zahvaljujući njoj, broj pojedinačnih gostiju povećao se za 15%, donoseći povećanje u prodaji karata od gotovo 1.5 milion eura, te je generirala €6.95 na svaki utrošeni euro na ovu kampanju.
Pored Grand Prix-a, žiri je dodijelio i tri zlata, dva srebra i pet bronzi.
Zlatne Euro Effie nagrade osvojili su:
The Forgotten day of Freedom kampanja koju je agencija Triad radila za O2 u Češkoj republici
Closer than you think, agencije Wunderman Antwerp za organizaciju Child Focus, Belgija
How a little charity grew its revenues and saved more art by thinking big, agencije Mullen Lowe London za Art Fund, UK.
Svi pobjednici će biti uskoro predstavljeni i na EACA Euro Effies službenoj stranici.
