U Beogradu je održan festival London u Beogradu, i to u ulici kralja Milana, koja je tokom manifestacije bila zatvorena od Terazija do Slavije. Sunčan dan u centru grada upotpunio je bogat muzički program, zabava za sve generacije organizovana na čak devet punktova, a najveće oduševljenje izazvao je nastup Bajage i instruktora.
Čitava manifetsacija imala je i humanitarni karakter i IDEA je za svakog posetioca donirala 15 dinara, a kako je festival posetilo čak 67.359 sugrađana, na taj je način prikupljeno 1.010.385 dinara, koje je kompanija namenila dečjem Malom pozorištu „Duško Radović“.
Organizacija festivala London u Beogradu bila je odgovornost marketinške agencije Communis, čiji je tim posvećeno radio na pripremi svakog detalja i iznova postavio nove kriterijume organizacije velikih gradskih događaja. Posetioci su imali veliki izbor aktivnosti, ali i mogućnost za učestvovanje u sportskim nadmetanjima i osvajanje raznovrsnih nagrada.
U danima pre velikog otvaranja, IDEIN dabl-deker autobus saobraćao je na nekoliko lokacija u gradu i na taj način bar na kratko pružio uživanje u čarima Londona u Beogradu, a dani nakon otvaranja obeleženi su svakodnevnim Matine žurkama. Nekadašnji gradski epicentar i mesto okupljanja boema sada krase unikatni enterijer sa pravom telefonskom govornicom iz Londona i jedinstveni asortiman tradicionalnih britanskih proizvoda.
