Kako se približava FIFA World Cup 2026, Visa je uz Serviceplan Middle East predstavila novu regionalnu kampanju The New Game Plan, koja će biti aktivna na 15 tržišta i u 13 jezika širom regije Centralne i Istočne Evrope, Bliskog istoka i Afrike (CEMEA).
Kampanja polazi od jednostavne ideje: najvrijedniji trenuci putovanja često nisu oni koji su unaprijed isplanirani. Tokom velikih sportskih događaja, posebno Svjetskog prvenstva, gradovi se mijenjaju pod utjecajem navijačke atmosfere, a putovanja nerijetko krenu u neočekivanom smjeru. Restorani postaju mjesta zajedničkog praćenja utakmica, trgovi se pretvaraju u navijačke zone, a usputna stajanja često prerastu u najzanimljivije dijelove putovanja.
U tom kontekstu, Visa kroz kampanju naglašava fleksibilnost i sigurnost plaćanja kao podršku putnicima koji se odluče prepustiti spontanosti i prilagoditi planove događajima oko sebe.
„Naš izazov od samog početka bio je povezati tri svijeta – putovanja, Visu i FIFA Svjetsko prvenstvo. Većina priča tokom prvenstva fokusira se na utakmice, igrače i stadione, ali mi smo vidjeli jednu drugačiju, ljudsku priču. Turnir ne ostaje u gradovima domaćinima, on putuje. Zato smo kampanju The New Travel Game Plan gradili oko navijača koji je u pokretu, s Visom prisutnom u svakom trenutku tog putovanja“, izjavila je Vineeta P Vasisht, Head of Client Servicing u agenciji Serviceplan Middle East.
Kreativni koncept kampanje oslanja se na svakodnevne situacije koje su poznate gotovo svakom putniku: propušten autobus, neočekivana promjena planova ili restoran koji izgubi bitku s atmosferom koja dolazi iz susjedne ulice. Upravo u takvim trenucima kampanja pozicionira Visu kao alat koji omogućava jednostavno i sigurno kretanje kroz nepredvidive situacije.
Posebnu ulogu u kampanji ima i Pep Guardiola, čije pojavljivanje služi kao podsjetnik da planiranje jeste važno, ali da neka od najzanimljivijih iskustava nastaju upravo onda kada smo spremni prihvatiti neplanirano. U kampanji se pojavljuje i južnoafrički nogometni reprezentativac Ronwen Williams.
„The New Travel Game Plan funkcioniše samo ako ste spremni reći mu da. Zato smo krenuli od pitanja koje situacije prepoznaje svaki putnik. Sjedište koje niste odabrali. Autobus koji ste upravo propustili. Restoran koji ste rezervirali, ali nije mogao konkurirati atmosferi s druge strane ulice. Nismo izmislili te situacije. Samo smo u njima pronašli Visu“, poručili su Thomas Nicolae Gheorghiu i Shalisa Hira, Associate Creative Directors u agenciji Serviceplan Middle East.
