Dok se približava početak FIFA Svjetskog prvenstva 2026, globalni sponzori sve intenzivnije pokušavaju pronaći način da svoju ulogu prošire daleko izvan klasične vidljivosti logotipa na stadionima. Za Visu ovogodišnja komunikacijska strategija ne gradi se oko same finansijske usluge, nego oko ideje pristupa – pristupa utakmicama, iskustvima, navijačkoj kulturi i svakodnevnim trenucima koje veliki sportski događaji stvaraju.
Upravo na toj ideji nastala je nova globalna kampanja “Tap In”, razvijena u saradnji s agencijom Anomaly, koja koristi jedan od najjednostavnijih nogometnih poteza – tap-in gol – kao centralnu metaforu za brzo, jednostavno i gotovo neprimjetno iskustvo plaćanja.
Kampanju predvodi Jason Sudeikis, čije pojavljivanje vrlo jasno priziva atmosferu i emocionalni ton serije Ted Lasso, iako formalno ne nastupa kao istoimeni lik. U glavnom 60-sekundnom filmu Sudeikis kroz SAD, Meksiko i Kanadu koristi Visa karticu kako bi “tapiranjem” svakodnevne predmete pretvarao u navijačke simbole i iskustva – od ulaznica i rekvizita do nogometnih lopti i improvizovanih fan trenutaka.
Uz njega se u kampanji pojavljuju i neka od najvećih imena svjetskog nogometa, među kojima su Lamine Yamal, Erling Haaland, Christian Pulisic, legendarni meksički golman Jorge Campos i komentator Andrés Cantor.
Posebno je zanimljivo što Visa ovdje ne pokušava graditi klasičnu celebrity kampanju, nego mnogo više atmosferu globalnog fan iskustva. Upravo zato kampanja svjesno kombinuje sportske zvijezde, humor, nostalgiju pop kulture i svakodnevne situacije kako bi finansijsku tehnologiju prikazala gotovo nevidljivim dijelom navijačkog iskustva.
“To je priča o tome kako iza svakog trenutka uzbuđenja, povezivanja ili slavlja postoji jednostavan i pouzdan sistem koji sve to omogućava”, poručila je Mariota Essery, Head of Creative kompanije Visa.
Kampanja je dio dosad najveće aktivacije koju je Visa realizovala kroz svoje FIFA partnerstvo, koje traje već 19 godina. Međutim, za razliku od tradicionalnih sponzorskih kampanja fokusiranih primarno na svijesti, kompanija ovog puta mnogo više pokušava graditi percepciju korisnosti i pristupačnosti brenda.
Andrea Fairchild, Senior Vice President Global Sponsorship Strategy u kompaniji Visa, Svjetsko prvenstvo opisala je kao “39-dnevnu pop-up ekonomiju”, prostor u kojem brendovi danas pokušavaju pokazati kako mogu postati stvarni dio iskustva publike, a ne samo prisutni kroz oglasni inventar.
Zbog toga se “Tap In” ne završava samo na filmu i TV spotovima. Kampanja uključuje i niz fan aktivacija, creator partnerstava, experiential projekata i nagradnih mehanika za korisnike Visa kartica u SAD-u, Kanadi i Meksiku.
Kroz program “Tap In to Score”, korisnici u SAD-u i Kanadi mogu osvajati ulaznice za utakmice, putovanja na finale Svjetskog prvenstva, potpisane suvenire i limitirani merch svaki put kada tokom turnira bude postignut tap-in gol. U Meksiku će paralelno biti aktivirana kampanja “Pásala Para Ganar”, koja korisnicima omogućava osvajanje ulaznica registracijom Visa kartice.
Važan dio projekta odnosi se i na fizičke aktivacije u gradovima domaćinima. Visa će kroz koncept “Tap In Studio” organizovati događaje koji spajaju nogomet, umjetnost, lokalnu kulturu i community iskustva u gradovima poput New Yorka, Los Angelesa, Mexico Cityja i Toronta.
Istovremeno, kampanja uključuje i društveno odgovornu komponentu “Tap In to Impact”, kroz koju će Visa donirati 600.000 dolara organizacijama SCORE u SAD-u, Pro Mujer u Meksiku i Futurpreneur u Kanadi, s fokusom na podršku malim biznisima, lokalnim poduzetnicima i kreativnim zajednicama tokom trajanja turnira.
Nova kampanja kompanije Visa još jednom pokazuje kako najveći globalni sportski događaji danas postaju mnogo više od medijskih platformi za sponzore. Za velike globalne brendove Svjetsko prvenstvo sve više postaje prostor za izgradnju kulturne relevantnosti, emocionalne povezanosti i osjećaja pripadnosti – posebno u trenutku kada publika od kompanija očekuje mnogo više od same transakcije.
