Od 2018. godine, kada je uključen među glavne proizvode matičnog brenda Virgin Atlantic, Virgin Atlantic Holidays nije imao vlastitu veliku brend kampanju. Taj period završava platformom If not now, when?, koju je londonska agencija Lucky Generals razvila oko pitanja poznatog svakome ko određeno putovanje već dugo planira, ali nikako da ga rezervira.
Umjesto klasičnog pregleda destinacija, hotela i aktivnosti, glavni film predstavlja nekoliko odluka koje se donose na odmoru. Prijateljice na putovanju kroz Nevadu razmatraju skretanje na nepoznatu cestu, djevojčica skuplja hrabrost prije prvog jahanja, muškarac stoji iznad cenotea u Meksiku, a žena koja putuje sama razmjenjuje osmijeh s članicom kabinskog osoblja.
Film ne otkriva šta su likovi na kraju učinili. Svaka scena završava prije odgovora, pa pitanje Ako ne sada, kada? istovremeno pripada prikazanim putnicima i publici kojoj se kampanja obraća. Razgovora gotovo da nema, a priču prenose pogledi među likovima uz pjesmu Don’t Look Back Into The Sun grupe The Libertines.
Film je režirao Martin de Thurah za produkcijske kuće Knucklehead i Epoch. Njegov pristup prati ideju kampanje da vrijednost odmora nije ograničena na promjenu lokacije, već uključuje iskustva koja ljudi inače odgađaju ili ih ne bi prihvatili u svakodnevnom životu.
„Najpamtljiviji dijelovi odmora često su trenuci u kojima isprobamo nešto novo, prihvatimo priliku ili jednostavno sebi dopustimo da kažemo da. If not now, when? bilježi taj osjećaj mogućnosti“, izjavila je Sophie Woodford, potpredsjednica za brend i marketing u kompaniji Virgin Atlantic Holidays.
Kreativna platforma povezana je s proširenom ponudom planova putovanja i iskustava turističkog operatera. Ona obuhvata lokalnu gastronomiju i kulturu, wellness, avanturističke aktivnosti i programe koje vode ljudi koji dobro poznaju određenu destinaciju. Među trenutno predstavljenim putovanjima nalaze se ruta kroz Nevadu, Utah i Arizonu, obilazak Seula, boravak u Grenadi te iskustva u New Yorku i Južnoafričkoj Republici.
Kampanja je lansirana 13. augusta i odvijat će se u tri faze, s ciljem da najprije izgradi prepoznatljivost platforme, zatim potakne interes publike i na kraju rezervacije. Medijski plan agencije PHD uključuje televiziju, kino, vanjsko oglašavanje, društvene mreže, premium sadržaje, interaktivna iskustva i partnerstva.
Aktivnosti će se prilagođavati tokom trajanja kampanje, a poruka je već prenesena i na prodajne kanale Virgin Atlantic Holidaysa. Posjetiocima njegove stranice trenutno se obraća istim pitanjem iz filma, uz prijedloge putovanja namijenjene onima koji su na njega spremni odgovoriti rezervacijom.
