Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Lažni oglasi, koji nisu nikada nigdje obvjavljeni, često su veliki problem oglašivačkih festivala. Sada su oglašivačke agencije, barem u Kanadi, dobile mogućnost da objave i svoje takozvane ghost oglase i to u magazinu It Ran koji će objavljivati isključivo oglase, bez bilo kojeg drugog sadržaja. Trenutno primaju rezervacije za prvi broj koji namjeravaju izdati u avgustu. Na svojoj internet strani su ovako napisali: »Svi smo to već čuli. Uvijek iznova. Na oglašivačkim festivalima, kada su agencije pozvane na scenu da preuzmu nagradu za određeni rad, mnogi od prisutnih u dvorani šapnu svom susjedu: ‘Nije moguće, ovo nikada nigdje nije objavljeno’.“ Ponekad su u pravu. Upitno je da li je neki nagrađeni rad zaista objavljen u stvarnoj publikaciji ili nije. Do sada. Predstavljamo vam It Run magazin stvoren sa ciljem da u njemu budu 100 odsto samo oglasi. Nikakvih članaka. Nikakvog sadržaja. Samo oglasi za koje želite da su objavljeni ili koji iz bilo kojeg razloga nisu mogli biti negdje drugo objavljeni. Prvo izdanje revije ćemo poslati svim agencijama u zemlji.“
Ili, drugim riječima, kako su zaključili na web portalu Adweek: „Ovo je odličan način da još uvijek varate iako se čini da ne varate. Zanimljivo će biti pratiti ko će iskoristiti ovu mogućnost.“
U suštini radi se o dobrotvornoj kampanji jer je sav prihod od magazina (jedna oglasna strana košta 500 dolara) namijenjen kanadskom udruženju National Advertising Benevolent Society (NABS) koje pomaže kanadskim stručnjacima u marketingu i komuniciranju koji se suočavaju sa ličnim, profesionalnim i porodičnim problemima zbog bolesti, nesreća, nezaposlenosti ili finansijske stiske.
»Niko ne razumije oglašivačku industriju i ljude koji rade u njoj bolje od NABS,« kazala je za Adweek Louise Berube, direktorica za usluge pri NABS Kanada. „Povezivanje s tom ciljnom skupinom na pametan način, kako bismo dobili finansijska sredstva, je u najboljem slučaju problematično. Zato smo se odlučili da ćemo se potruditi i stvoriti nešto što će biti zabavno i oglašivačkoj industriji.“
Kampanja je kreirana u kanadskoj agenciji Ig2.
