Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Jedan od omiljenih brendova na ovom području sigurno je Plazma keks. Već pedeset godina Plazma je deo naše svakodnevice. Najnoviji član Plazma porodice je Plazma Mini Mini koji se obraća najmlađoj populaciji kojoj je i namenjen. Izazov je bio naći pravi način kako se obratiti ciljnoj grupi, odnosno tinejdžerima koji često i sami imaju problem u komunikaciji sa svojom okolinom.
„Nismo mogli da imamo težu publiku od ciljne grupe kojoj smo se obraćali. Naš najvažniji zadatak bio je da pronađemo način da sa njima komuniciramo, da u kampanji progovorimo njihovim jezikom kako bi nas razumeli i prihvatili“, ističe Jelena Ljubimirović, brend menadžerka u kompaniji Bambi, i dodaje: „Pronaći njima razumljiv jezik bio je naš najveći izazov, a rešenje tog problema predstavlja ostvarenje cilja naše kampanje: postati relevantan ciljnoj grupi i steći njihovo poverenje.“
Radi se o mladima uzrasta od 11 do 16 godina, većina ih je u pubertetu i nikada niste sigurni šta im je u glavi, deluju kao da ih ništa ne zanima, a ponajmanje reklamne kampanje. U „marketinškom svetu“ je poznato da je njih kao ciljnu grupu najteže zainteresovati za nešto, a kamoli zadržati ih kao verne potrošače. To je generacija koja stalno menja interesovanja, uspostavlja svoje trendove, najčešće su namrgođeni, buntovni, i jako često se „klibere“, a da nikome osim njima nije jasno šta je smešno. Pred ovim izazovom su se našli i kreativci agencije McCann Beograd – kako se obratiti generaciji koju često niko ne razume i koja razume samo sebe?
„Spontanost i iskrenost je ono što ekipa kojoj se obraćamo ceni više od svega. Zato našu kampanju vodi jedan spontan, pomalo otkačen i blesav lik, spreman da se u svakoj situaciji našali na svačiji račun. On je to nešto specifično što našu kampanju čini upečatljivom. On je heroj našeg TV spota, on priča sa bilborda i oglasa, njemu je sve zabavno, on je smešan i kad ćuti. On je autentičan i njemu naša ciljna grupa veruje,“ kaže Miloš Paunović, član kreativnog tima McCann Beograd.
Plazma Mini Mini je pravi predstavnik svoje generacije, što bi rekli „jedan od njih“. Reakcije u javnosti na novi proizvod i kampanju su jako dobre. Pored mladih, kampanja je odlično prihvaćena u svim generacijama. Potvrda toga je što su mnoge od šala Plazma Mini Mini već postale rado citirane.
Kampanja Plazma Mini Mini realizovana je u Srbiji, Makedoniji i Crnoj Gori.
Članovi kreativnog tima agencije McCann Beograd, koji su osmislili kampanju za Plazmu Mini Mini:
Miloš Paunović – Copywriter
Lidija Milovanović – Art Director
Vladimir Vuković – Copywriter
Nikola Puzigaća – Art Director
Branko Andrejević – Designer
Jana Savić Rastovac – Creative Director.