Veliki međunarodni brendovi gotovo u pravilu imaju medijsku imovinu koja uključuje i video. Na drugoj strani Amazon sigurno korača ka tome da postane vodeća figura u prostoru online oglašavanja, ali neki brendovi, kao što su Pernod Ricard i Heineken, još uvijek se drže po strani, sve dok ovaj online div ne doda neke nove opcije svojoj video ponudi.
Prema pisanju online magazina Digiday, brendovi tvrde kako ih nedostatak bogatih medijskih opcija, osobito u polju videozapisa, zadržava od većih ulaganja u Amazonovu oglašivačku platformu.
Pierre-Yves Calloc'h, direktor za globalnu digitalnu akceleraciju brenda Pernod Ricard, rekao je da je video ključni dio mješavine sadržaja za Pernod Ricard brendove, „pa kada na Amazonu pronađemo pravi format, onda ćemo ga definitivno razmotriti“. To međutim ne znači da na ovoj platformi nema ulaganja.
Brendovi i dalje cijene, i značajno ulažu, u monumentalnu ponudu Amazonovih e-trgovina. Osim toga, rekao je Calloc'h, ulaganja se uglavnom usmjeravaju u oglašavanje u pretraživanju.
Iako Amazon ima sposobnosti za video oglašavanje, putem programa Prime sportskih sadržaja, Fire TV-a, Twitch-a i IMDB-a, čini se da je najveći problem za oglašivače to što većina tog inventara nije dostupna za kupovinu putem Amazonove samouslužne oglasne platforme.
Lego je testirao video snimke u Amazonovim rezultatima pretraživanja u SAD-u, i kompanija sada želi kupiti više, izjavio je voditelj novih platformi i partnerstva ove kompanije, James Poulter, „pogotovo kada 70 posto svih kupovnih putovanja počinje na Amazonu.“ Njihovi testovi su potvrdili koliko je video oglašavanje bitno u kupovnom putu korisnika.
Sa druge strane, Heinekenov brand direktor Nick Casby izjavio je da će Amazon biti na njihovom medijskom planu u narednoj godini, i da ovaj brand želi raditi s nekim od Amazonovih ekskluzivnih naslova.
Prošle godine, Frank Kochenash, direktor za Sjevernu Ameriku u agenciji Wunderman rekao je za WARC kako očekuje da će Amazon početi izazivati duopol Googlea i Facebooka.
„Kao medijski kanal, vjerujemo da će Amazon dostići razinu na kojoj će postati konkurencija Facebooku i Googleu u veličini i bitnosti. Rast značaja nije samo zbog veličine publike Amazona. Oni imaju iznimno dobre podatke o svojoj publici, i znaju važne pojedinosti o njihovim pretraživanjima i kupnji. Budući da njegova ponuda raste i uključuje sve više video i glazbenih sadržaja, Amazonova sposobnost da razumije svoju publiku također će rasti.“
